年關將至，三大運營商又開端新一輪圈用戶事件，只但是由往年的不同種類送話費更多演化成送流量格式。
變動背后，是三大運營商收入組織和認知的轉變，已經在4G行業升級前期對用戶流量爭奪戰提前打響。
年底何必流量大戰？
中國挪動用戶從本月起，開端收到不同種類流量推廣短信：如每月10元，每天2300-700可用1GB當地閑時流量、訂購20元半年流量包送40元話費，每月150M流量、29元網聊卡一年30GB流量包等等。
中國聯通部門省市用戶也陸續收到贈予1GB3G流量、預存300元話費每月獲贈1GB流量等促銷短信。
與往年比擬，運營商年底從送話費到送流量，背后來由有哪些？
1、三大運營商本年內部流量評估指標都有顯著提高；
2、年關難過，各省分公司又到了年底沖KPI的苦逼階段；
3、年底圈用戶需求，盡量擔保高ARPU用戶續約不離網；
4、市場手段，中國挪動在4G發牌前期在率領用戶增加流量採用率，而中國聯通與中國電信則通過送3G大流量包格式進行對立。
運營商們的流量經營
在3G時代，中國電信流量經營做出的嘗試最多；中國聯通后期發力較快；而中國挪動受限于TD-SCDMA3G行業鏈陰礙，面臨TD-SCDMA網絡高空閑率有些一籌莫展。
中國電信董事長百 家 樂 牌 路 分析王曉初于2010年最早從集團層面提出了流量經營概念。如2013年先后推出了可獨自訂購流量的積木套餐、飛Young純九州百家樂作弊流量套餐，線下在營業廳推出8萬個3G利用輔助站等舉措。截止本年上半年，中國電信3G用戶月均流量超168M，電話上網流量同比增長兩倍，電話上網收入到達98億元，增幅靠攏一倍。
中國聯通在3G流初期受六統一手段陰礙，前期對流量套餐經營對照謹嚴。從本年開端，中國聯通陸續聯盟互聯網企業推出隨便看、隨便聽、隨便享等系列套餐包。廣東聯通還發動了3G套餐從M到G流量升級舉動，以及大流量閑時流量套餐。中國聯通上半年3G占挪動辦事收入比重初次過份50，此中非語音業務功勞達553，電話數據流量增長1313。
中國挪動在流量經營上遭遇的挑釁對照大。本年上半年，中國挪動無線上網只占其總收入的166，與國際主流運營商40擺佈的比例有顯著差距。更悲劇的是，其遍布全國的361萬個3G基站網絡應用率僅為25。換種方式說，中國挪動7億多電話用戶中，有過份5億用戶都未採用挪動3G數據辦事。
中挪動的流量回擊
據中國挪動局內人士對筆者揭露，中國挪動正方案在4G初期，展開普遍的流量回擊戰，目的變更已往5年被動挨打的受氣情勢，具體舉措有：
1、大肆減低3G資費。中國挪動內部文件已經下發，為提高3G網絡採用率，同時率領大批數據寡言用戶，下月起套餐包外數據資費從1M1元，下調至1M01元，資費僅為之前的110。
2、調換流量套餐組織。廣東挪動已推出兩款差別為9龍 七 百 家 樂元月均300M流量卡和和29元一年30G的網聊卡，目的減低用戶採用3G數據流量門檻，率領用戶數據花費習性。
3、提高終端補貼質量。中國挪動本年全渠道TD電話銷量近15億部，但是7成以上為800元以下入門機型。低價終端意味著低ARPU用戶、低數據甚至0數據用戶。中國挪動前程將提高中高檔機型的補貼力度。
4、加大4G終端集采力度。中國挪動目的2014年TD電話全渠道銷量超19億部，此中TD-LTE4G電話保底5000萬部。
5、淡化環球通、動感地帶真人線上百家樂、神州行等依照號碼物質和ARPU的品牌分割方式，用統一商務品牌和，交融差異4G數據套餐，從傳統語音收入加快向流量經營時代過渡。
6、增強與互聯網企業配合。中國電信本月剛才發行了流量后向經營手段，由互聯網等企業買入流量并贈予其終極用戶，開展權益配合模式，就內容權益進行分成。中國聯通本年也聯盟眾多內容提供商推出隨便看、隨便聽、沃卡等一系列套餐格式。中國挪動廣東公司曾推出了流量800辦事，用戶在拜訪某企業定制辦事時，其定向流量由企業買單。這種格式也將成為中國挪動4G套餐的主要增補。
流量大戰將成為常態
從環球來看，電信產業高利潤時代已漸漸成為古史，數據必將代替語音成為運營商的重要收入。實質上，環球挪動數據業務上年底已初次過份語音業務的總量。而依據愛立信預計，前程幾年挪動數據業務量還將以100的速度增長。
而對于內地用戶來說，運營商提供的根百家樂 自動基套餐語音量已靠攏採用飽和，相反數據價錢仍相對較高。跟著電信運營商與互聯網OTT業務的快速混合，用戶對數據的需要將加倍急迫，流量大戰代替話費與實物贈予，將成為運營商競爭常態。
