近期業界熱炒的格力進軍智能電話、360重操電話舊業、摩托羅拉借助遐想死去活來，智能電話一直是一個熱烈的產業，不停有新的氣力參加。從整個趨勢上看，整個中國智能電話行業尚處于市場和專業的紅利期，依然在吸收著相似傳統制造業行業、互聯網公司、老牌品牌電話廠商的不停進入。
新廠商的進入前程尚不得而知，但從近期新浪微博發行的智能電話匯報中，已經在位的廠商格局已經開端展示新的變動。近日，微博發行了一份基于微博客戶端智能器材的數據匯報，該匯報以2014年Q4微博隨機抽取的1億月度活潑器材、6000萬新增器材和1000萬換機用戶為根基，從大數據的角度觀測智能電話的趨勢，匯報最明顯的趨勢即是國產物牌和國外品牌的競爭，新興品牌對傳統品牌的挑釁。
新增器材量，國產電話突起趕超國外品牌
除了蘋果依然佔領產業翹楚身份之外，中國制造業長年堆積的行業紅利在智能電話領域得以再次表現。國產智能電話廠商通過長年的堆積，已經開端趕超國外品牌，獨特是近幾年新興的智能電話品牌，體現的頗為亮眼。
在微博發行的這份研討匯報中，我們可以留心到中國的智能電話格局也在發作一些新的變動。總體來看，中國智能電話市場格局展示出以小米、vivo、OPPO、魅族等新興電話廠商，對三星、中興、酷派、遐想等傳統電話廠商倡議了龐大的挑釁，在各方面都有逾越之勢。
新增器材三星讓位小米，新興電話廠商成為安卓器材重要氣力，蘋果依然是王者風范，不能撼動，以33的市場份額高居第一位。但是絕不不測的是，三星體現疲軟，只有87，被小米以99逾越，小米成為新增智能電話數目最多的安卓器材。假如看看緊隨三星之后的是華為和遐想，我們也就不難瞭解，三星在中國市場體現疲軟的來由，三星在前有蘋果，后有小米、華為和遐想的夾擊下，失去陣地是必定。
另有兩個新興的智能電話品牌vivo（58）、OPPO（54）也逾越酷派（33）、HTC（20）和中興。此外，在社交媒體微博上的數據顯示，中國智能電話市場格局也展示很有意思的變動，例如三個微博月度活潑用戶就有一個採用蘋果器材，這說明微博的用戶中高檔，獨特是高檔用戶佔領很大比例。
眾所周知，出貨量是一個很主要的衡量指標，但活潑器材的指標同樣主要，這典型著用戶採用智能電話的水平，此刻許多人買入了智能電話，但并不是真正的挪動互聯網用戶，尤其是深度互聯網用戶在某種意義上是活潑用戶的代名詞，因此對于電話品牌代價更大。
用戶換機風向標，新興電話廠商虔誠度高于傳統廠商
蘋果依然對三星形成了龐大恐嚇，488的三星用戶更改電話時，流失到蘋果。在安卓器材中，數據顯示，新興智能電話廠商用戶的品牌虔誠度全面高于傳統廠商，小米是安卓用戶品牌虔誠度最高的之一玩運彩APP。在換機留存率上，小米、vivo、華為位列前三名。
在用戶換機留存率上看，蘋果依然以717傲視各品牌。在安卓器材上，小米的換機留存率最高為254，排在安卓留存率第二位的品牌好像有些出乎人預料，是vivo。這家主打青年人群的智能電話廠商與小米差異，不去拼價錢、拼硬件、拼部署的方式，但卻籠絡了大批青年人，獨特是青年女性的心。在國產電話中小米和vivo走出了兩條差異的路。
作為觀測市場成長趨勢的品牌虔誠度，就是用戶鄙人一次換機時是否還會抉擇該品牌的電話的因素，更是該品牌的代價表現，在這方面，中國廠商還需求向蘋果吸取，為用戶創建品牌溢價；在這方面，華為Mate7實在即是可圈可點的案例。借助一場不是饑餓營銷的饑餓營銷和口碑流傳實現了品牌跨越，在換機留存率上，華為僅次于vivo排在安卓品牌的第三位，這是也傳統電話廠商排位最靠前的品牌。
生態建設，渠道的自我支配權決擇前程格局
微博的研討匯報顯示：從2014年第四季度電話用戶獲取微博的道路來看，小米、魅族、vivo和OPPO以自有渠道為主，廠全球 運彩商預裝和廠商挪動利用店鋪兩者之和占80擺佈，這也表示這四個品牌對自有渠道管理力強，敵埸中投注時間表手機生態體制的構建已經初具規模。而傳統電話廠商，遐世足運彩線上買想和中興等通過第三方挪動利用店鋪激活微博的比例在50擺佈，三星也到達38，另有，運營商渠道占比20擺佈。
匯報以為：跟著電話品牌的日漸會合，廠商六合彩票挪動利用店鋪在利用分配的作用中越來越強。以微博為例，微博發行的數據顯示，在安裝激活微博排名前十的挪動利用店鋪中，有五家來自廠商挪動利用店鋪，小米店鋪以168位居第一，OPPO軟件店鋪也以91位列第四位。而第三方渠道也展示出會合化的趨勢：360電話助手以133列第一位，百度電話助手則以95排名第二，百度系的三家百度電話助手、91助手和安卓市場占比之和達171。
我們可以看出，新興廠商以自有渠道分配利用為主，傳統廠商仍然以第三方渠道，包含有第三方利用店鋪、運營商為主，在利用分配的管理力上較弱。利用分配渠道是電話生態體制中的要害部門之一，在硬件同質化的今日，對于智能電話廠商而言只有堅牢支配了硬件、利用、渠道三個方面，才幹打造良好的電話生態體制。
筆者以為，廠商自有分配渠道是減低利用分配本錢，提高行業論價本事的主要一環，在這方面，師法蘋果依然是不二抉擇。（陳志剛）
