娛樂小編
由陳立農、李現等主演的奇幻影戲《赤狐文人》于12月4日院線上映,拉開了賀歲檔的序幕,上映兩日便拿下過億票房。
由陳立農、李現等主演的奇幻影戲《赤狐文人》于12月4日院線上映,在歡笑與淚水中拉開了賀歲檔的序幕。影片預售階段票房突破兩萬萬,上映首日拿到了全國12萬余場超三成的排片占比,以近五萬萬的票房成果力壓同檔上映的多部影片,問鼎即日票房榜,上映兩日便拿下過億票房,觀眾前期積累下嗜好及期望直至急迫觀影的心理可見一斑。影片來勢洶洶掀起全民熱議,打響賀歲檔第一槍迎來開門紅,也為國產影戲市場注入新鮮活力。
這此中,微博作為《赤狐文人》聯盟出品方,以其強盛的平臺賦能,從線上到線下的跨領域多圈層花式弄法全方向提拔影片熱度,由前期至映中一路助推影片聲量擴大。
重點物料發散頻登熱搜 主創線下掃樓豐富趣味
影戲上映前期,微博配合片方物料韻律,匯集預報片、動、臺詞截、明星台灣運彩中獎攻略方法周圍等物料及延伸產出,利用新浪影戲等影戲矩陣聯動明星矩陣助運彩 單局推物料,讓物料與用戶的共情、共鳴點充分展示,促進其在微博的最大化水平暴露,刺激用戶消費相關內容,從而帶動影戲預售和想看轉化,微博想看指數和預售成果都十分運動彩券 app亮眼。
《赤狐文人》片場花絮登上熱搜
《赤狐文人》預報在微博散播功效極佳
無論是影戲從《春江花月夜》改名為《赤狐文人》,隨后官宣定檔釋出預報,還是陸續發表的片場花絮、幕后記載,以及與《捉妖記》的夢境聯動,微博均助推其話題熱度發散,#春江花月夜改名為赤狐文人##赤狐文人預報##赤狐文人定檔##李現赤狐片場畫烏龜##陳立農李現培訓日記##李運彩 入金 時間現把胡巴氣到減肥#等登上熱搜榜。與此同時,微博積極發掘周圍亮點、路演熱門,#李現廣州路演##陳立農李現四連拍##李現 我有點無法fu吸##陳立農媽媽粉替兒子追星#等登上熱搜榜,并深挖劇組介入國民級綜藝《喜悅大本營》節目亮點,#陳立農李現跳狐貍舞##李現三秒疊衣服#等登上熱搜榜,停止影片上映,影戲相關話題熱搜累計登榜17次。
陳立農、哈妮克孜新浪掃樓
掃樓話題登上熱搜
助力影戲線上話題熱度之外,微博的線下掃樓弄法充實趣味和獨特性,成為越來越多影戲在宣傳期所選擇的主要方式。掃樓采用主創直播格式,結合微博影戲依據影片內容特質計劃的亮點互動,制造多元熱門,充分發揮微博的平臺陰礙力,讓影片在上映前得到最大化暴露,吸引用戶關注,提拔用戶嗜好。《赤狐文人》主創掃樓時期,微博累計助推熱門話題4個,直播相關話題閱讀量24億,商量量83萬。
跨領域開啟多元挑戰賽 優質產出匯集網友創意
微博影戲建議的《赤狐文人》狐貍舞挑戰賽
不可輕忽的是,微博在跨領域范疇同樣弄法多多。《赤狐文人》推廣曲《狐貍怎麼叫》改編自神曲《THE FOX》, MV中自創的狐貍舞魔性洗腦,微博影戲聯動微博跳舞一起建議#狐貍舞挑戰#,約請跳舞KOL、全站用戶一起介入跳舞卡段仿照。對影片物料如此創造的拋梗二建立立起了大V互動場,讓更多泛娛樂圈層用戶參加玩起來,增加趣味性。另一方面,微博精細化運營助力影片破圈,根據映前微博數據后臺解析,精準圈定《赤狐文人》嗜好人群,定制美妝時尚領域標簽趣味弄法,深度聯動微博時尚美妝、新浪時尚跨領域合作話題#赤狐文人仿妝大賽#,在映前開啟活動,約請美妝KOL、全站普戶一起圍繞影戲中陳立農、李現、哈妮克孜腳色妝容方位進行仿妝,真正帶動全平臺用戶,協助影戲發掘更多泛娛樂人群和有增長潛力的人群,牽引高票房轉化。
網友積極介入#赤狐文人仿妝大賽#話題活動
微博同時開啟#赤狐文人創作挑戰賽#,影戲兩位主演陳立農、李現作為活動建議人,命令粉絲、網友依據現有物料,進行手繪、剪輯、周圍設計、配音作品等二次創作產出,使平臺用戶從被動信息消費者轉變為營銷環節介入者,充分攪動頭腦風暴,匯集優質創意,調撥用戶積極性。微博平臺採用戶的聲音被放大,被看見,任何營銷都不是一方單向的,受眾的反饋也極度主要,微博通過集合UGC內容,給用戶提供被看見的時機,讓自來水的勢能發揮到最大。
《赤狐文人》12月4日上映后,影片所顯現的奇幻類型、兄弟感情、高配制作團隊、演員演技等均廣受好評玩運彩追單,微博聯動多位影戲頭部大V,開啟#赤狐文人影評大賽#,約請影戲博主輸出影評,集合大V正向口碑并開釋,繼而陰礙首周末票房。此外,平臺的高社交屬性加快話題發酵,為觀眾和粉絲提供發聲舞臺,強化影片亮點與影像點,推動觀影欲望,連續擴大散播聲量,而一系列的線下觀影團活動擴散口碑打造熱度,將影戲Q版人物造型與微博網友原發片巧妙結合的微博貼紙產品聯動在映前給影戲IP以最大化暴露,故事人物解析、幕后揭秘、主創采訪等優質原創內容對影片進行全方向顯現,更是讓微博成為如今影戲宣傳營銷戰場的關鍵氣力。
