娛樂小編
哪里都有古城，哪里的古城都一樣。這是內地古城面對的普遍痛點。
要想從這場同質化競爭中突圍，IP是一條最直接的路徑。2024年，環球首部山水實景演出《印象劉三姐》問世，很快協助桂林陽朔爭取了每日數千人的客流。2024年起，烏鎮每年迎來烏鎮戲劇節，在千篇一律的古城中造就了獨一無二的文假名片。
疑問在于，區域文旅地產如何才能找到合適自己的IP，形成自己的獨特價值？
針對這一行業逆境，愛奇藝奇麟正在借助平臺資本優勢，讓IP在線下開花結局，協助區域文旅地產形成標志性的區域特色，打造不同化的增長通路。
6月10日，愛奇藝自制劇《風起洛陽》與洛陽市老城區中渡合作簽約儀式，兩方就《風起洛陽》影視劇IP授權展開合作。簽約儀式上，愛奇藝副總裁徐勇明、愛奇藝IP增值事業部總經理袁嘉露與中渡集團創始人、董事長王渡升分享了愛奇藝奇麟區域品牌標桿案例實踐落地背后的思索。
Part 1 超級IP加持，助力區域品牌打通任督二脈
洛邑古城，被譽為中原渡口。洛邑系洛陽古時的舊稱，由古至今是華夏文明的典型，歷經十三朝古都，其被喻為文化圣城。
盡管擁有多個歷史期間保衛建筑，且集游、玩、吃、住、購于一體，但洛邑古城依然面對古城的共有痛點：同質性高，客單價低。作為非遺文化經典景區，洛邑古城極度合適大家吸取參觀，但娛樂性、體驗性依然有待提高。我們但願借助IP加持，大大增加這里的娛樂性。簽約儀式上，洛邑古城的控制運營方中渡集團創始人、董事長王渡升談到。
當洛邑古城自身的升級需求，趕上愛奇藝S+級大劇《風起洛陽》這一IP，兩方一拍即合。
《風起洛陽》的IP潛力是有目共睹的。愛奇藝副總裁徐勇明介紹：《洛陽》作為馬伯庸先生的作品，在業界備受認可，在此根基上，除了劇集之外，我們還將圍繞《洛陽》IP打造動漫、綜藝、舞臺劇等一魚十二吃的內容布局，更大的發揮IP的延展性和生命力。
更主要的是，《風起洛陽》IP與洛邑古城的高度契合，可以讓兩方互為背書，實現IP經濟與區域經濟的雙贏。《風起洛陽》劇中，從飲食、風俗、服裝等維度，全面復刻了洛陽風采。而洛邑古捕魚機高手玩法城正位于古洛陽城內，保存了盛唐期間的多座古建筑，與IP主題形成自然呼應，能夠打造1+1＞2的合作功效。
洛邑古城的運營方中渡集團，本身對這個IP就有很高的敏銳度和懂得力。在眾多旅游景區里，這種意識相當難得。當我們針對他們的訴求提出辦理方案時，他們的配合度都遠超我們預期。
徐勇明透露，比如，一開始我們只是發起做腳本殺、密室等單點IP合作，但后來發明洛邑古城的業態里還有旅店和其他商務，就順理成章推進了旅店和商務的合作。當我們發明VR體驗是洛邑古城的一個缺失點，也很快和他們達成共識，申請了城市獨家資本，落地在洛邑古城二期的下沉廣場里。
在此次IP合作的前期籌備中，愛奇藝奇麟的思路連續不斷變化和完善，而中渡集團的高度配合，也讓項目的推進連續不斷加快。
Part 2 文旅50+IP混合，打造沉醉式洛邑古城體驗
假如說文旅40時代，人們需要的是食樂住行議題的綜合型體驗，那麼文旅50+時代，人們的消費需求進一步升級，需要新模式、新專業帶來加倍沉醉式的文旅體驗。
基于這一洞察，愛奇藝區域品牌攜手中渡，推出《風起洛陽》三大實體店產品：《風起洛陽》主題旅店、《風起洛陽》大型沉醉式腳本殺，以及《風起洛陽》VR全感影戲。
為什麼選擇這三大實捕魚遊戲破解高分體店產品？徐勇明說：我們在實地察訪中，發明洛陽的五星級旅店極度稀缺，而洛邑古城二期還有很大一塊建筑設備空白，于是就提出了《風起洛陽》主題旅店的方法，在旅店復刻盛唐主題房、餐廳，形成城市地標性建筑，作為景區游玩套票的根基。
《風起洛陽》大型沉醉式腳本殺，是混合IP內容捕魚遊戲玩法說明的全景區試探體驗，一方面深度復刻影視劇元素，知足用戶與劇中腳色互動需求；另一方面打造沉醉式景區體驗流程，游客在網上付費預約后，可以到景區領取特殊信物道具，在NPC的率領下前去門店互動查案。這樣，我們在豐富游客體驗的同時，也能為景區門店引流。
而《風起洛陽》VR全感影戲，則是借助愛奇藝VR專業，圍繞《風起洛陽》要點場景打造的全新體驗。劇情是延續的劇集情節，時長約90分鐘，面積約在600-800平，會通過虛擬現實專業完全還原盛唐期間的洛陽風采。徐勇明逐一介紹。
除了以上三大實體店產品之外，《風起洛陽》還會在后續落地IP沉醉式舞臺劇和文旅衍生品，而洛邑古城也有策劃介入到這些項目中。
在徐勇明看來，愛奇藝區域品牌的這些文旅混合謀略，正在為洛邑古城帶來三重價值。
第一，我們在洛邑古城原有的餐飲、拍照項目根基上，推出主題旅店住宿，聚合腳本殺+VR體驗，提拔客單價，為景區收入帶來質的奔騰。第二，通過IP賦能，協助洛邑古城形成不同化的旅游IP，打造全新的網紅打卡地，提拔景區名聲。第三，通過引入旅店、腳本殺等產品，加強洛邑古城業態上的完整性，對其未來的連續發展起到杠桿作用。
對于洛邑古城而言，愛奇藝與中渡聯盟打造的文旅50+IP混合新模式，開啟了影視IP與文旅場景戰略混合、相互賦能的全新發展篇章。這一模式不僅可以有效帶動老城建設的升級，打造區域地標，更能用加倍豐富的旅游體驗，推動整個洛陽的美好城市建設。
Part 3 三大殺手锏，助力區域文旅打開不同化發展通路
在先賦能，再捕魚達人魚種辨識推廣的營銷理念之下，愛奇藝區域品牌首要通過IP 授權、線下活動、藝人合作、實景娛樂四大才幹，為洛邑古城帶來全方向的賦能，再通過特色不同化場景營銷，協助洛邑古城打通IP散播通道，將內容價值轉化為商務價值。
那麼，愛奇藝區域品牌賦能區域文旅的背后，到底有哪些要點殺手锏？
①內容力：二次開闢，萃取IP精華內容
據愛奇藝IP 增值事業部總經理袁嘉露介紹，現在愛奇藝擁有60多個工作室，已自制上百個IP，可認為區域品牌提供豐富的IP內容選擇和格式選擇，且能夠在合作開展后，對IP進行高質量的二次開闢。
