娛樂小編
入夜，上海市中央的人民廣場褪去了白天的喧囂，可是上海博物館依然燈光通明，人聲鼎沸。5月7日，從波提切利到梵高——英國國家美術館收藏展落下帷幕。從清晨到子夜，上海博物館迎來建館以來的首個通宵場。
98天的展期里，收藏展共吸引42萬人次觀展，單日款待觀眾量最高達6001人，創下了中國博物館收費展覽的新記載。中博熱搜榜第一季度熱搜百強博物館中，上海博物館位列第一，英國國家美術館收藏展穩居十大熱搜展覽的首位。
由於一場展覽策劃一次上海之旅，這在以往看來好像很難想象，而如今，拖著行李來看展，已經成為上博的一道獨特風景。據統計，有50%以上的觀眾來自外省市，境表面眾約6000人。
存放處完全知足不了要求，所以館里不得不把一個會議室讓出來作為行李存放處。上海博物館副館長劉文濤說，為了一場展覽，專門開辟一個新的行李存放處，這在上博歷史上還是第一次。副館長李峰則讚歎，從1987年工作到目前，在他的印象中，這場展覽是上博單個展覽、單個展廳收容觀眾數目最多的。
為了避免展廳內太過擁擠，場館需要不定時限流，蜿蜒的隊伍呈Z字形來往彎折了好幾回，展廳里人頭攢動，每件畫作前都擠滿了人，觀眾屏息凝神，久久不愿拜別。
那種立體感，那種色彩更真實，特別震驚。一位來自北京的觀眾在朋友推薦下專程趕來上博看展。我就想一直待在這里，我看好多觀眾也是坐在里面，即便很累了，也不愿意離開。
來自長沙的95后觀眾馬梁和同學為了這場展覽特意策劃了一次上海之旅，出了高鐵站，他們就直奔上博。真跡對我們來說，相當于一種信仰的足球場中感到。現場看畫的感受，真的跟電子版跟書上的感到是完全不一樣的，覺得極度震驚。
流量暗碼①：硬核展品 內容為王
52件巨匠真跡，串聯起歐洲400年的繪畫藝術史，拉斐爾、卡拉瓦喬、倫勃朗、莫奈、梵高……這些都是西方美術史上如雷貫耳的名字，如今他們的畫作與中國觀眾近在咫尺。
看一看真正巨匠的東西是什麼樣的。一位來自山東濟南的觀眾帶著老婆和幾個月大的孩子在擁擠的展廳里看了許久。便是出國去看這些東西，你也很難把線上投注運彩這些東西湊到一起，看得這麼全。
大家都很喜愛的《紅衣男孩》，假如只是從網絡上去看的話，你感受不到那種震驚，可是你來現場看的話，你可以看到那種色彩的對比和男孩的那種憂傷，這是可以逼真感遭受的。一位青年觀眾讚歎。
《紅衣男孩》，是這次展覽中深受觀眾喜歡的作品，也是在社交媒體上流傳最廣的作品之一。它2024年才入藏英國國家美術館，途經細致的修復，這件200年前的作品煥發出了舊日神采。
在眾多重磅級的藝術作品中，策展團隊精心選擇了《紅衣男孩》、《長草地與蝴蝶》，作為展覽最要點的宣傳素材。《長草地與蝴蝶》肯定是最重磅的，由於是梵高的真跡。上海博物館展覽部副主任褚馨介紹，托馬斯·勞倫斯的《紅衣男孩》也是主打。我們的上海觀眾應該對這個小男孩是很認識的，許多‘70后’、‘80后’的觀眾小時候在掛歷、餅干桶和文具盒上看到過這個《紅衣男孩》的形象。它實在也是第一幅印在英國郵票上的繪畫作品。
英國國家美術館藏有2600多件歐洲繪畫杰作，很少赴海外巡展。近期館舍修繕，這批展品才有了跨國巡展的時機。憑借長年積累的信譽與國際陰礙力，上博很快與英方達成了合作。然而在起初的展品清單里，有部門作品并不為中國觀眾所熟知。
我們和英國館方發起能不能換一些辨別度更高的，著名度更運彩網站當機高的一些作品和藝術家。褚馨回憶起當初的策展過程時說到，我們極度明確的是，一定要有一些流量型的藝術家的作品，拉斐爾、提香、波提切利，卡拉瓦喬、凡·戴克、倫勃朗，這些都是。由於梵高的真跡很久沒有到中國展出了。所以，梵高的真跡一定要有。這個是我們跟他們之間的一個博弈的過程。
途經反復溝通，連續不斷權衡，兩方終極確立了50位藝術家，52幅作品的鋪張陣容。不僅包含了英國國家美術館的館藏精華，也能縱觀整個西方經典美術史的珍藏脈絡。
我們內地的博物館很少有成系列地展出國外的藝術作品。有一些展只有雷同上海博物館這樣的藝術機構才有可能舉辦。藝術評論人林明杰表示，上博活著界各國借展幾乎是極度通暢。精品的展覽觀眾天然就會有這種沖動去看展。這次展覽也體現了上海作為一個國際化大都市的文化容量，大眾有這樣的文化需求，才可能產生這樣的現象級展覽。
流量暗碼②：二次散播與衍生創作
攻略，導覽，網友的二次創作與散播，使得這場重磅的西方美術史展覽，在社交媒體上以一種充實網感的格式出現。相關話題散播量呈幾何式增長。
展覽開幕至今，媒體散播總閱讀量逾4億，上博新媒體矩陣閱讀量逾1億， 上海博物館的主動搜索較以往提拔五倍。
據統計，此線上百家樂下載次特展中，Z世代觀眾占比過份40%。受訪的青年觀眾中，絕大多數都是從抖音、小紅書、朋友圈、自媒體公共號等社交媒體了解到此次展覽，觀眾的拍照打卡轉發，又觸發了新一輪的人際散播，共同締造出42萬參觀人次的歷史紀實。
我們這次很主要的舉措便是把相關的活動進行了多元混合。上海博物館館長褚曉波表示，上海博物館為了這次特展在許多社交媒體上做了宣推。對外宣傳的功效很好，網友進行二次創作與散播，功績話題與流量的一個‘核爆點’。
展覽的火爆直接帶動了文創銷售。很多熱點文創商品早已斷貨。在茶室與餐廳，依據梵高畫作《長草地與蝴蝶》、《紅衣男孩》、倫勃朗的自畫像等名作開闢的創意甜品與餐品，全天備貨量一上午就能賣空。
收藏展線下文創產品銷售額超2400萬元。通過搭建差異的消費場景，上博在展覽的二度開闢與推廣上，打出了一組漂亮的組合拳。 依據上海博物館游客抽樣數據顯示，從波提切利到梵高特展拉動城市綜合消費過份115，遠超文化對城市消費拉動效應16的國際常規。
觀眾買了文創產品或者品嘗了我們的文化下午茶，他會先拍照發朋友圈，用周圍來引流，也是吸引觀眾的一個手段。副館長李峰表示，要利用社交媒體推廣博物館，用開放的心態辦博物館。這次特展也創下了上海博物館單個展覽文創收入的新高。
流量暗碼③：辦展模式的突破
英國國家美術館收藏展是上海博物館2024年以來舉辦的首個收費特展，也是2024年《上海市公眾文化設備收費控制設法》出臺后的首個收費展。
對于上博來說，此次特展是一次勝利的試水。展覽完全由上博自籌資金舉辦，52件作品保險估值就過份60億。通過反復權衡與測算，平凡票的代價定為人民幣100元。
我們依據原本預估的參觀人數和展期測算出一個大約的成本。館長褚曉波表示，每年慣例上博會舉辦6至8個特展，假如用財政的資金一年只能辦一個特展。通過社會化的行運，在不採用財政資金的場合下還是能夠引進這樣高品格的展覽，同時還能保證我們更多的公益的展覽。
自籌資金之外，上博還借助外部贊助等社會資本，有效均衡了成本支出。這次的勝利案例，對于國有博物館自籌資金舉辦高品格的跨國特展，試探出了一條新的路徑。
一開始我們心里也都沒底，這麼大的投入假如沒有贊助，這個成本能不能收返來。有了贊助以后，我們后百家樂 作弊 ptt續才能配套做這麼多的活動，由於這些都要投入的。這個根基打好，我們就有信心了。館長褚曉波表示，觀眾對高品格的文化內容是愿意買單的。通過這次辦展給我們積累了許多經驗，同時也樹立了我們上海博物館未來發展的一個信心。作為一個大型的國有博物館，我們應該要加強未來自身造血的性能。
作為中國看世界、世界看中國的主要窗口，上海擁有161座博物館、97座美術館，每年舉辦文博美術展覽2024多場。現象級爆款帶來的鯰魚效應，激活了整個行業，推動上海文化消費市場連續不斷更新迭代。
精美的文博美術展覽不僅能夠讓中國看到世界，更能讓世界看到中國。上海市文化旅游局局長方世忠在接納采訪時表示，我們想讓更多文旅的新業態、新模式、新場景能夠落地，進一步地破圈、迭代、升級，增強文旅業發展的高韌性和創新性。
在文旅復蘇的后疫情時代，這場締造了流量暗碼的展覽，成為了都市文化新消費的核爆點，也為未來許下了更多期望。
記者：王琳琳
攝像：劉寬漾、李維瀟、呂心泉、朱曉榮
實習生：孫安妮
編制：邢維、李姬蕓
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