昨天，在光榮酷開及暢玩4新品發行會上，光榮掌門人劉江峰插了一個小插曲，搭載自研芯片麒麟920的光榮6自本年6月24日上市以來，途經整整3個月的販售其銷量已經過份200萬（2014年預測銷量600萬臺），而按此數據推算，光榮6有望成為最近內地2000元價位段電話銷量最高的一款。何必光榮6或者說光榮系列電話能在短短一年之內做到如此的程度？其背后的來由真人線上百家樂又是什麼？

　　敵手驅動 光榮虎口奪食

　　業內知道，華為是一家競爭敵手驅動型公司。比如在B2B的電信器材市場，愛立信、諾西等都一度飾演著敵手即能量的腳色，而終極華為用長跑的姿勢耗盡了敵手，勝利登頂。同樣，到了以智能電話為典型的電子花費市場，光榮是一脈相承，在互聯網電話領域，其藏身自研科技，靠強勁敵手來提升自身能量，走遠程路線，力求登頂。

　　說到智能電話光榮的敵手驅動，業內馬上就想到小米。眾所周知，在眾多挑釁小米的企業中，始終或者說很難遏制小米發狂式的增長。但是，華為光榮品牌上年正式孑立線上下注運彩之后，著實讓雷軍緊迫了一把，並且后續的事實也證實，華為也的確是一名強有力的挑釁者，甚至被業內看成小米的終生之敵。

　　步入2014年，華為推出光榮3C，并正式開端搶食小米的潛在用戶。與之比擬，紅米在發行后很長一段時間嚴重缺貨，光榮3C定時發貨，這給了小米繁重一擊。試想，在同樣價位之下，等到紅米遙遙無期，光榮3C無捕魚 砲台疑是最好的抉擇。光榮3C自發行以來，一直是中國千元智能機市場上最火爆的機型，創建諸多中國千元智能機市場上的古史記載。好比發售初期靠攏萬萬用戶的預約，持續多輪發售的秒罄人氣；電商平臺上創記載的用戶好評數目和連續數月的超高人氣值；5個月狂銷400萬臺。可以說，光榮3C的品質和口碑，在用戶心中樹立光榮產物和品牌的良好形象。

　　之所以如此，最基本的來由即是花費者的承認。光榮3C的最高級部署，再加上光榮出品的高超品質，使其在千元機市場上具備了極其強盛的整體競爭力，直到此刻，放眼千元智能機市場，光榮3C刁悍的競爭力依然無可匹敵。此外，光榮3C也漸漸從線上市場延長到線下市場，從內地市場延長到國外市場，正帶給越來越多花運彩 瓊斯盃費者十分光榮的品牌體會。

　　借華為大平臺 海外市場有斬獲

　　與小米僅限于中國市場及個體周圍市場差異，光榮還具備整套體制的海外戰略及市場，而這重要得益于光榮背靠華為母體，有著密切的專業堆積和強盛的國際化平臺。比如美國咨詢公司Interbrand發行”2014年環球企業品牌代價排行榜”，蘋果因iPhone人氣不減而維持了第1名。華為則成為初次闖入百強的中國企業，其品牌代價為43億美金，列環球第94位。

　　除了借助華為母體的陰礙之外，實在光榮品牌系列產物一直同步在環球國家或地域販售，并重要聚焦電子商業對照發財的市場，比如西歐的英國、德國、法國、意大利和西班牙；金磚國家中有潛力的電商市場，如巴西和俄羅斯，馬來西亞和印度，中國的香港和臺灣等。

　　與內地市場相似，在海外市場，光榮也建設個人的官網和商城，也和本地主要的電商配合，包含有在當地平臺電商（Amazon、eBay等）上開設官方旗艦店，或者通過B2B直接販售給自營電商等。據統計，2013年，光榮已經和環球互聯網和電商領域的諸多媒體（谷歌、Facebook等）進行了配合切磋，來支撐其環球業務的展開。

　　據悉，光榮即將在德國發行一款面向海外的主打新品，有望進一步拓展其海外販售！

　　談及光榮在海外市場的拓展，值得一提的是，在被業內喻為摩托羅拉和HTC、黑莓等公司進軍韓國智能電話市場但無果的入口電話墳墓的韓國市場。華為X3（光榮6）不光勝利入市，還破解了韓國第三大電話制造商泛泰上書韓國總統反抗光榮電話進入韓國市場的妄圖，而泛泰公司目前已向法庭申請了破產保衛，并公佈掛牌出售，這些再次證實了光榮電話本身的品質和競爭力，難怪有批評以為，光榮電話除了屏幕區分率外，其部署不亞于韓國本土最新的智能電話。

　　營銷更勝一籌 敵手已被逾越

　　當然，除了產物和市場的優勢之外，營銷在光榮的突起中也起著至關主要的作用。最代表的即是光榮與小米間粉絲文化的差異和比武，即光榮的理性社群主義VS小米的粉絲發熱主義。光榮倡始英豪做個人，是一種理運彩 網球性的、共鳴性的青年人代價認同。比如光榮年輕人可以是一個理工男，戴眼鏡不帶眼鏡無所謂，像Geek但也是創客，喜愛搖滾，但不頹喪，可以結業后不找任務就窮游世界，也可以突兀炒掉老板開個花店。罷了，他們不按常理出牌，但都清晰個人是誰，想去哪里。簡樸地說是理性、酷、性格，是邪里邪氣走正道。比擬之下，小米倡始的 粉絲發熱主義更多是對粉絲采取一種管理心理，講求對產物或品牌狂熱的盡忠，其所強調的是無理性的喜歡。

　　所謂事實勝于雄辯。安兔兔近日發行了2014年第二季度環球電話功能排行榜，讓人不測的是，排名第一的照舊是三星Galaxy Note 3，而宇宙第一的華為光榮6（H60-L01，預測是主頻為17GHz的尺度版，而非20GHz的至尊版）排名第二，傳言是安兔兔他爸的小米電話沒有顯露在前10名中。可見營銷誠珍貴，產物價更高。顯而易見的是，光榮在這兩個方面均已逾越了敵手。

　　到此，不丟臉出，光榮并非真的對標小米。由於從光榮的成長看，小米只是一個階段的敵手僅僅，小米爆發是應用互聯網和社交流傳，但這個時機時點已途經去。臺風已經不像已往那麼大了，豬不可飛只能跑啦，有什麼趕不上呢？。小米已不是光榮向前途中的一個標桿，是沿途的景色總之。

　　厚積薄發 遠景可期

　　得益于上述光榮的產物、市場手段及營銷，從光榮3C首波預約量800萬，第二波預約2000萬，共計2800萬，到3C系列販售破600萬部和光榮暢玩版預約量1500萬，再到光榮6 預約770萬，販售破200萬。光榮速度在不停刷新自家紀實的同時已成為智能電話市場增長的奇跡。而光榮好像有著更高遠的目的，即2014年，銷量過份1000萬部和20億美元營收，一年的時間要實現1億到20億的奔騰。而2015年，更是要到達4000萬部出貨量和50億美元的營收，2016年，營收將衝破100億美元大關。

　　對此，有解析人士以為，光榮6（包含有P7）本年銷量靠攏萬萬級，前兆華為站穩智能電話2000元檔市場的同時，表示華為開端形製品牌陰礙力，而跟著自家海思處置器越來越給力，光榮電話的體現還會加倍發狂。（楊海峰）

來 源：通訊世界網