網上流傳著這樣一個傳說，亞洲有三大邪術 ，韓國整容術、日本化妝術，還有震驚世界的中國PS 術。雖然是網友的戲稱，但也反映了PS美圖技術在國內盛行一時。 而說起美圖技術就不得不提到美圖企業，但美圖企業近些年的日子卻并不是那么美好。
作為一家在香港上市的企業，在2025年，美圖企業的收入達到了11.9億元，同比成長22%。但是，企業的凈盈利仍然為負，損失額為4100萬元。 2025年，美圖企業的銷售才有所恢復。
據其刊登的2025年報呈現，美圖企業的營收同比成長25.2%至20.85億元，凈盈利較2025年的4450萬元損失顯著扭虧，終於錄得1.105億元利潤。 從二級業界展示來看，美圖企業的市值與其巔峰時期相較於也顯著縮水，現階段市值約為169億港元，縮水了八成。
2025年的冬天，蔡文勝、吳欣鴻和Angelbaby在港交所為美圖企業的上市敲鐘。 至今，美圖企業在港交所已經走過了七年，七年的時間讓其從女神概念首先股變成了小眾工具。
眾所周知，美圖秀秀是美圖企業旗下中心主力擔當，一直將致力于提升使用者體驗和商品創新為首要錨定方向，不斷跟隨業界推出了一系列新機能，如人像美容、AR相機等，以滿意使用者對美顏和修圖的市場需求。 盡管美圖秀秀在努力執行版次迭代和機能更新，但其月活躍使用者的成長狀況并不理想，甚至有下降的潮流。
2025年美圖秀秀的月活躍使用者數為2.61億，同比下降7.6%。而到了2025年，這一數字繼續下滑至2.3億，同比下降了11.6%。這樣的潮流在最近一年仍然不斷。 與此同時，根據一份關于美圖秀秀的分析簡報，其使用者粘性也在逐步降低。
比方說，日均利用時長從2025年的25.1分鐘下降到2025年的23.3分鐘。 並且更關鍵的是，隨著人工智慧技術浪潮一浪高過一浪，業界上的圖像解決應用逐步涌現出更多創全新的競爭者，這也對美圖秀秀原有積累起來的的優勢產生了非常大沖擊。 我們不禁要思考美圖秀秀該如何來應戰？
眾所周知，美圖秀秀最引以為傲的優勢是豐富的圖像解決機能，這些機能包含但不限于人像美容、濾鏡、裁剪、旋轉、修正曝光度、飽和度等操作，與此同時還可以利用各種貼圖和裝飾物，為圖片添加更多的元素和趣味性。這些機能的豐富性和多樣性，可以滿意使用者在圖片解決和美顏方面的多種市場需求。
而人工智慧技術則為圖像解決帶來了更多的或許性，使得一些全新的應用能夠供給更智能、更當然的圖片解決和美顏效果。這些全新的應用使用深度研習、神經網絡等先進技術，能夠自動識別圖像中的差異元素，并執行精準的解決和改善。 相較於之下，美圖秀秀的經典圖像解決機能或許顯得相對簡潔和有限。
理由有以下三點： 首先，人工智慧技術具有強大的計算能力和研習能力，這使得基于人工智慧的圖像解決和美顏算法能夠供給更精準、更當然的效果。
經典的圖像解決技術通常是通過手動修正參數或利用預設濾鏡來實現美顏和圖像解決效果，而人工智慧技術則可以通過練習模型來自動識別圖像中的差異元素，并根據使用者的面部特征、膚色等執行智能修正和改善。這種個性化的解決方法能夠更好地滿意使用者對美顏和圖像解決的市場需求，增加了使用者的利用體驗和滿足度。
其次，從業界演變前景來看，人工智慧技術在圖像解決範圍的應用前景更加廣闊。 隨著智能智慧型手機和社交新聞界的普及，使用者對美顏和圖像解決的市場需求持續成長。
與此同時，隨著5G、云計算等技術的演變，圖像解決和美顏算法的運算效能和性能也獲得了顯著提升，這進一步推動了人工智慧技術在圖像解決範圍的應用和演變。 據統計，全球圖像解決和美顏業界規模正在持續擴大，預計將來幾年將保持高速成長。
根據分析機構Markets and Markets的分析簡報，全球圖像解決業界規模預計將從2025年的84億美元成長到2027年的136億美元，年復合成長率為10.6%。 該分析還提出，成長的首要推動力來自于新聞界和娛樂、治療保健、零售和電子商業等行業對圖像解決技術的市場需求提高。
在這個業界中，擁有先進人工智慧技術的企業和商品將具有更強的競爭力，能夠吸引更多的使用者和業界份額。 第三，人工智慧賽道越來越熱，不少擁有超強技術的公司持續涌入，競爭趨于白日化。
業界規模和想象空間持續被釋放，一些新興的基于人工智慧技術的圖像解決和美顏的企業開始跑步入場，其研發的應用已經在業界上取得了非常大的成功，這些應用使用深度研習、神經網絡等先進技術，供給了更加智能、當然的圖片解決和美顏效果，獲勝得了很多使用者的青睞。
比方說 Facetune企業，持續使用深度研習技術，識別和研究使用者的面部特征，然后自動執行精細化的美顏解決。通過練習很多的面部圖像資料，Facetune的算法能夠智能地去除瑕疵、平滑肌膚、增強面部輪廓等 ，利用戶的照片看起來更加當然和美麗。
Facetune還使用神經網絡技術，實現了實時預覽和比較機能。使用者可以在解決照片之前和解決之后執行實時對比，直觀地看到美顏效果的變化。這種即時反饋的機制 使得使用者能夠更加方便地修正和解決照片，增加了利用效能和使用者滿足度。 現階段，Facetune已經在全球范圍內取得了巨大的成功。
該應用在全球范圍內的下載量已經突破數億次，并且在各大應用商店的評分也穩居前列。此外，Facetune還得到了多家知名理財機構的理財，用于進一步推動其技術開發和業界拓展。 相較於之下，美圖秀秀的經典圖像解決機能或許顯得相對簡潔和有限，這使得一些使用者或許會轉向利用其他更先進的應用。
不難發現，人工智慧技術具有強大的計算能力和研習能力，能夠供給更精準、更當然的圖像解決和美顏效果，可以說人工智慧在美圖秀秀最擅長的範圍擊敗了它。 為了應對人工智慧技術的挑戰，美圖秀秀秉承著打不過就積極融入的態度對商品線執行人工智慧賦能，以及在行銷戰略上展示更為激進，以此兩手抓實現翻盤。
一方面，持續研發出帶有人工智慧技術屬性的商品線，滿意使用者多樣化的市場需求，甚至在今年內推出了超7款覆蓋多個使用者利用場景的人工智慧應用程序。
比如，在可供普通使用者利用的工具中，包含 人工智慧 視覺創作工具WHEE、人工智慧 口播視頻工具開拍和桌面端人工智慧視頻主編工具WinkStudio，以吸引年輕使用者群體。
自然還有一些主打商務應用的工具，如人工智慧商務設計的美圖設計室 2.0、人工智慧數字人生成工具DreamAvatar等，借此來提升商務化付費率。
而另一層面，美圖秀秀還不斷強化了自身社交屬性，更加注重社區建設，供給了一個讓使用者分享和交流的平臺，通過舉辦線上活動、邀請藝人入駐等方法，吸引更多使用者參與社區互動。同時，為了提升牌子知名度和競爭力，美圖秀秀還加強了與其他社交平臺的合作，實現內容共享和使用者引流，企圖擴大業界份額。
雖然這些措施的確可以在一定程度上提高短期內的盈利，但應對人工智慧技術的挑戰還遠遠不夠。 一是，技術壁壘中立存在，這些措施歸根結底變更不了美圖秀秀不掌握人工智慧中心技術的事實。
我們知道，人工智慧技術在圖像解決和美顏範圍的應用相當復雜，必須投入很多資金和開發精力，才能使用深厚的技術積累和分析，包含深度研習、神經網絡等方面的專業知識來打通一系列壁壘，并非一日之功就能順利完成。 二是，人工智慧企業的龐大資料資源也是美圖秀秀難以企及的。
美圖秀秀建社區的方法獲取的資料都是表層資料 ，大多是使用者曬圖或者分享心得，而人工智慧技術的練習和改善必須很多的深層次資料資源，包含使用者面部資料、圖像樣本等。假如美圖秀秀沒有足夠的資料資源，或者資料質量不夠高，那么他們練習的人工智 慧模型或許無法達到最佳的效果，從而衝擊商品的競爭力。
三是，雖然美圖秀秀在社交屬性和牌子行銷方面做出了努力，但這些還是必須創建在強大商品內容之上，換句話說，增強行銷和嫁接商品社交屬性，只是錦上添花，而并非僅僅依靠這兩點就能扭轉乾坤。
假如其圖像解決和美顏效果與其他基于人工智慧技術的應用相較於仍存在明顯差距，那么使用者或許會選擇其他更先進的應用，也意味著面臨使用者流失的危險。
況且面對如今競爭日益激烈的圖像解決和美顏業界，經典的圖像解決應用和新興的基于人工智慧技術的應用都是美圖秀秀的強大競爭者，這些競爭者都在持續創新和進步，假如美圖秀秀無法及時跟上業界演變的步伐，或者沒有形成獨一無二的競爭優勢，又該如何在業界上立于不敗之地呢。
不可否認的是，美圖秀秀想要扭轉困局給業界帶來不相同新氣象之心不明言表，但將來還急需在人工智慧中心技術方面做出巨大努力，而如今的人工智慧美顏業界已是百家爭鳴、百花齊放，留給美圖秀秀從零開始的時間或許也已經不多了。