3月30日，遊戲音樂娛樂集團（以下簡稱TME）旗下由你音樂研究院主辦的首屆2024華語數字音樂年度峰會在京舉行。本屆峰會以集合 迸發為主題，貓眼娛樂副總裁張樂出席并發布主題演講。

(貓眼娛樂副總裁 張樂)

　　在演講中，張樂基于當下現場演出市場的供需關系和消費者特征，分享了貓眼過去幾年的一系列嘗試與思索。過去十年，中國的影戲市場快速從100億成長到了600億的規模；拋開疫情陰礙，比年來現場娛樂市場的復合增長率維持在20%左右，有望成為下一個爆發的文娛消費市場。跟著疫情緩解，貓眼演出在2024年春節時期的線上流量對比2024年同期增長了130%，但供應數目相對2024年下降過份70%。人們日益增長的現場大樂透歷史號碼演出消費需求與內容短缺之間的矛盾越發現顯，因此基于平臺才幹，為現場演出市場刮刮樂最大獎各環節提供全面服務，助力新供應和好內容的產生成為了貓眼演出主要的發展方位。

　　比年來現場演出市場也展示出了分眾化、下沉化、多元化幾個特征。此中，分眾化激活了更多的市場主體，讓市場更具活力。相較于70后、80后而言，90后及00后等青年群體喜愛的創作者以及作品類型加倍豐富多樣，與此同時，新生代創作者們擁有更具個性的世界觀、價值觀，并以此吸引其固定的受眾。分眾化意味著未來線下演出將擁有更多的市場主體，對于行業的長遠發展加倍有利。

　　下沉化則進一步拓寬了現場演出的市場界線，小鎮年輕同樣需要現場娛樂。張樂表示：下沉化在一定水平上決意了一個行業未來的發展空間，假如一個行業不能做到下沉，那麼它可能是個不錯的小而美的生意，但對照難出現規模化的企業。而過往貓眼嘗試的幾個案例，則驗證了現場演出下沉的空間。此前貓眼差別為張學友巡演柳州站以及林俊杰巡演襄陽站的票務服務商，數據顯示，這些案例的購票用戶中，90%是本地的消費者，從年齡分布來看，90%是90后消費者。低線城市現場娛樂消費需求正在連續上升，而貓眼過去的用戶積累也為這些演出的下沉拓荒了增量空間。

　　基于消費場景的連續不斷變化，現場演出在格式與內容方面也加倍多元，張樂介紹：我們上年做了一場線上演唱會嘗試，除了在視頻平臺可以觀看，歌迷也可以在影院觀看，功效極度好，藝人在演播室能看到影院的歌迷揮舞著熒光棒大合唱，歌迷透過視頻播放平臺能看到自己上鏡，最大水平還原了現場感。此外，我們還看到脫口秀這一新物種這兩年遭受觀眾的喜歡，將IP和密室結合的腳本殺也出現了爆發性增長，文化結合吃喝玩樂場景，會連續地誕生更符合時代的演藝新業態。

　　針對現場演出市場的種種變化，基于數據、宣發、商務化等方面的平臺才幹，貓眼正在為行業的介入者提供加倍高效的服務，來知足差異腳色的需求，提拔產業效率。例如，本年與哇唧唧哇的大樂透獎金分配規則合作中，貓眼為其旗下氣運聯合樂團提供了一套藝人成長與粉絲六合彩獎金派送控制的工具貓眼粉絲通，通過這個工具創建藝人與粉絲之間的互動渠道，同時通過粉絲的畫像解析，也協助藝人來安排巡演等。

　　除了精彩的主題演講與圓桌論壇之外，峰會現場還重磅發表了《2024華語數字音樂年度白皮書》，全方向呈現了中國數字音樂產業全景變化趨勢。作為官方數據合作同伴，貓眼為白皮書提供了豐富詳威力彩玩法心得實的數據支撐，從觀演懇切、季度覆原率等維度全面回溯了2024年線下音樂演出的發展進程，深度洞察了華語數字音樂行業的發展變化。

　　2024年的春天已經到來，陪伴現場演出市場的逐漸復蘇，貓眼將繼續與全體行業同伴們連續創造、攜手共進。可以期望，中國現場演出市場將在未來十年蓬勃發展，新供應與好內容也將為更多消費者帶來更多驚喜。