娛樂小編
1月18日，抖音首次發表《2024抖音娛樂白皮書》，白皮書以新娛樂 新生態為主題，內容包含、明星篇、影戲篇、劇集篇以及綜藝篇四大篇章，透析了2024年抖音站內用戶行為以及影劇綜等文娛趨勢。
《2024抖音娛樂白皮書》基于抖音平臺龐大的用戶群，深度洞察解析用戶的採用時長、採用習慣、內容選擇、消費近況等大數據，結合年度文娛大事件、用戶消費以及文娛行業生態等打造出一份反應用戶真實需求且對行業極具參考價值的白皮書。
綜藝創造需求愈加突顯，綜藝借短視頻東風破圈
在2024上半年，綜藝因疫情碰壁，現場攝制只能紛飛按下暫停鍵，云綜藝順勢而出，各平臺運用新模式、新弄法、新概念創造節目內容，為節目拓寬想象界線。而在2024下半年，《乘風破浪的姐姐》《這！便是街舞3》等爆款綜藝的重磅來襲，令綜藝運彩 經典賽市場逐步回暖，展示出良性發展趨勢。
《2024抖音娛樂白皮書》數據顯示：抖音綜藝市場發揮潛力巨大，抖音綜藝各維度全面上漲。綜藝點贊內容超2959億，評論量超138億。可見抖音綜藝內容連續不斷擴張，生態蓬勃發展，獲得更多流量注入平臺。
運彩運動女性用戶、80后成綜藝消費主力軍，會合夜間消費
從人群畫像上看，女性用戶成為抖音綜藝消費主力軍，占比63。運彩分析 足球31-40歲的80后用戶人群比例最高，達34。新一線城市用戶綜藝消費需求更旺盛，占比23。從用戶行為上看，抖音綜藝嗜好用戶會合夜間消費，綜藝作為當前主流的文化娛樂消費之一，用戶解散一天工作后依附綜藝回血，抖音綜藝成為用戶情緒開釋的主要出口。
跟著綜藝作品層出不窮，抖音用戶對綜藝的關注度也連續不斷提拔。白皮書顯示，抖音綜藝嗜好用戶標簽中#照相#佔有第一位，比例高達82；其次為#影視#高達47；#演繹#占比37，#生活#占比28。
用戶對優質內容有著高需和解高要求，謝絕流水賬的內容輸出，更愛金句頻出、喜悅治愈、戲劇化劇情的綜藝內容。從白皮書統計的抖音站內綜藝年度榜單中可以看出，《演員請就位》、《乘風破浪的姐姐》、《火星情報局》通過節目的觸發的社會思索，節目內容的內在涵養，更易擊中用戶的內心，觸發用戶關注與喜歡。
縱觀2024年的綜藝市場，頭部綜N代仍佔有主流，成為綜藝市場的中流砥柱；同時新生綜藝的多元化試探，連續不斷破圈出局，成為現象級爆款綜藝。
與此同時，從類型上看，競技類、歌舞類上榜比重大。跟著同題材連續不斷加劇的競爭，綜N代節目需要從多維度發憤內容創造玩運彩比分分析，多鏈路宣發煥發節目新生。在2024單條播放量最高視頻TOP10中，《聲臨其境》和《王牌對王牌》在抖音上發動全民挑戰，增大在社交場上的發聲，讓節目內容更好地發揮最大價值。
跟著比年短視頻平臺的蓬勃發展，綜藝的角逐也需要從多角度入手，發憤自身內容活力，借助短視頻東風，讓自身價值得到提拔。
臺網共同發力宣推，抖音已成綜藝營銷重地
抖音除了站內自身的營銷，更以全鏈路的臺網聯動的方式，為市場連續不斷推出爆款綜藝。
浙江衛當作為由短帶長的實踐者，使《王牌對王牌》得到全新能量的注入。抖音與浙江衛視攜手并進，不僅將抖音熱梗、熱歌融入到節目中，還計劃#反手涂口紅挑戰 和#拇指跳遠 兩個爆款話題挑戰賽，掀起全民互動。終極節目官抖視頻總播放量超40億，點贊過1億，節目官方賬號漲粉400萬，讓節目得到極大的流量反哺。
在網絡平臺上，芒果TV以絕對的創造、優質、高質量的綜藝作品在抖音平臺連續發力，打造出《乘風破浪的姐姐》等爆款綜藝的短視頻弄法。計劃建議主題曲《無價之姐》的#姐姐舞挑戰，結合姐姐們個人抖音號強橫帶動全民介入挑戰，話題播放量高達18億，而節目累計上抖音熱搜261次，主話題播放量連續不斷突破新高，成為2024年當之無愧的現象級綜藝。
全鏈路的臺網聯動營銷讓綜藝節目煥發作機，發憤自身內容活力，助力節目與平臺流量雙向并趨，拓展綜藝的更多可能。
抖音通過生態蓬勃的站內內容，精準逮捕綜藝用戶需求，為綜藝行業提供破圈、破局想法論，成為各家平臺綜藝的社交媒體運彩 場中投注營銷重地，進一步窺見文娛產業發展的方位。為抖音娛樂自身賦能的同時，相信這份白皮書也能讓文娛行業得到更高價值的提拔。
