Temu最全新的一波操作，真的把業界給驚呆了。 有新聞界報道，12月14日，拼多多旗下跨境電商平臺Temu，在美國發起官司，聲稱Shein的反競爭行為愈演愈烈，別無選擇。 這事非常蹊蹺。
Temu和Shein這對老冤家，今年以來有打有談，就在上個月，Shein撤銷對Temu母企業PDD Holdings的官司，Temu也自愿撤回針對Shein的法規官司，這偃旗息鼓一個月不到，戰火又重新點燃。 Temu說自己別無選擇，其實搞跨境電商的人都知道，Shein才真的是忍無可忍。
一位接近Shein人士稱，Temu不但一直大規模抄襲SHEIN自有牌子商品、不斷執行不正當競爭，還顛倒黑白、賊喊捉賊，企圖用惡意官司執行報復與抹黑，Shein絕不會對這種卑劣行為妥協，將會積極應訴、堅決通過法規手段維護自己的合法權益。 不怕真流氓，就怕偽君子耍流氓。
Temu用流氓的手法打商戰，還自詡為受害者，不只賣家買家沒預料到，就連亞馬遜、Shein等一眾Temu競爭對手也想不到。 Temu2025年9月才誕生，伴隨著迅猛擴張的版圖，還有蹭蹭蹭往上漲的訴訟數量。 Temu最大的原罪， 就是無視智慧財產權，縱容甚至鼓勵平臺賣家抄襲競品。
今年3月，SHEIN向北美法庭遞交訴狀，內容提及TEMU商標假冒和侵權，包含抄襲其SHEIN牌子的商品與圖片、業績帶有SHEIN牌子logo商品、業績SHEIN牌子的假冒商品，并通過修圖、換臉等方法逃避侵權義務，商標淡化、不當消息來源標識和不正當競爭、投放虛假宣傳、商務欺詐、著作權侵權、商務詆毀以
及不當得利等多項指控。 亞馬遜的諸多商家也要跟Temu打訴訟。 今年5月，總部位于中國的麥博科技企業在美國伊利諾伊州北區地方式院起訴Temu，他在訴狀中稱，在看到FtiBeast塑身器材的成功后，Temu及其供應方復制并業績商品，以竊取他的商務成功。
麥博科技企業的商品，一件在亞馬遜賣25.99美元，但Temu上的仿制品，售價不到5美元。 無獨有偶，深圳康明誠科技，他家製造的Hicober牌子微纖維頭發浴巾，在亞馬遜上賣29.99美元，Temu上有一款相似的頭巾，售價僅5.88美元。
其他平臺上的爆款，在我這里統統打2折，Temu這樣的低價戰略，自然吸引了大量人來利用下載APP。但商家的這種踐踏智慧財產權的做法，把自己置于行業公敵的十字架上。 Temu自然樂見其成，它要的就是流量和訂單。
一出事，它雙手一攤，亮出網站上的聲明，表明它有嚴格的政策，反對列出或業績侵犯第三方商標、著作權或技術專利權的商品。 看似莊重的承諾，但在Temu的運作中，似乎淪為應付批評的擋箭牌。假如Temu真的尊重智慧財產權，對平臺上的商家嚴加經營，那么，抄襲丑聞就不會如雨后春筍般冒出來。
在2025年1月到10月期間，Temu每天收到約170份著作權撤銷的通知，其中約63%的比例來自于Shein，總計達到3.3萬份。
，根據界面的報道，不難看出Temu如今面臨的侵權投訴量已經如雨后春筍般出現，按照每天170份，37%來自其他牌子，也就說10個月期間，就有其他商家、公司發來的超過18000個著作權撤銷通知。 在流行行業，面對主流的時尚和流行潮流，牌子商們出現偶爾的擦槍走火或許是難免的。
比方說以往，當年的快流行頭牌ZARA、HM也被大牌們質疑侵權，在以往三年ZARA面臨40起左右的侵權投訴，而現在的當紅炸子雞Shein也同樣如此。
有新聞界統計，以往三年，其面臨有53起的侵權投訴，而Shein的款式上新量根據新聞界統計將近是ZARA的上百倍上千倍，如此一對比可以說兩家在原創和智慧財產權保護方面做的工作相當巨大。 有供應方透露，Shein對牌子智慧財產權有嚴格的三審一庫經營，既有投入很多創建數字防侵權庫，又有三重的人工審核。
ZARA或許也是相似。
為什么Shein和ZARA這些牌子對智慧財產權越加重視?由於他們都是自有衣服牌子，Shein牌子與衣服工廠合作的首要是做其自主牌子Shein的商品，跟Zara、優衣庫和供應方關系是相同的，供應方為他們供給的是zara和優衣庫牌子的商品，所有商品的要求和基準都是按照牌子方的要求來，并最后以牌子方的商
標和logo在業界上業績。 而Temu上的衣服，則是拼多多平臺模式，它沒有自己的牌子，也不自己負責商品的製造，商家們為Temu供給商品。業內眾所周知的事情是，在Temu上線之初，就將辦公室設在Shein百米內，業內都說是為了方便挖Shein的員工和供應方。
Temu是違反智慧財產權保護的慣犯，這是不少業界人士的認知，Temu縱容、幫助商家盜竊的做法在業內也是有耳聞。之前拼多多在國內也用過。但，常在河邊走，哪有不濕鞋，在更加重視智慧財產權的歐美業界，以后恐怕會付巨大代價。 其實，英美法院也已經對Temu發出警告。
8月1日，美國聯邦法庭針對Temu頒發了緊急臨時限制令，強制Temu停止繼續侵犯和Shein相關的著作權。 根據法院文件，Temu在以往幾個月的侵權行為包含很多抄襲Shein平臺受著作權保護的衣服設計和板式；
屢次無視Shein發出的侵權通知，延遲下架侵權商品、或將商品設計稍作修改后重新上架，使得非法業績額最大化；在Temu的網頁標題中誤導性地利用假冒的Shein標識，不公平的搭載 了Shein的商譽等等。 今年9月，英國法庭也對Temu頒布緊急臨時限制令，要求其停止對Shein的侵權。
這個世界就是如此詭異。被英美法庭要求停止侵權Shein的Temu，反過來以受害者自居，向Shein提起官司。Temu的此種做派，讓人懷疑它是從羅剎海市穿越而來。此情此景，恐怕是見證了近30年風云的亞馬遜，也會感到驚異。 其實，自從在北美嶄露頭角之后，Temu就被美國權力部門盯上了。
3月，由12位美國參議員指出的RESTRICT法案，要求美國商業部部長調查來自中國等國家的App等商品，Temu榜上有名。 緊然後4月14日，美國國會下屬的美中景氣與安全審查會披露簡報，指出要加強監管Temu等電商平臺，原因包含存在使用關稅漏洞、產業鏈合規、資料安全等難題。
美國權力部門高度警惕Temu，從宏觀角度來看，是所有中國人打造的APP一旦在美國時尚，都會被視為帶有原罪，而Temu的不幸在于，拼多多恰恰在使用者信息保護上有多次不光彩的記錄。 自2025年起，拼多多多次被列入美國惡名業界名單。
今年3月21日，google應用商店將拼多多下架，由於拼多多存在安全隱患。 本來人家的目光就充滿狐疑，由于Temu的特別家庭背景，簡直被貼上了嫌疑人的標簽。現在美國虎視眈眈，就等Temu或者拼多多犯錯，才能重拳出擊，師出有名。 說起來，這成了一個悖論。
Temu由於拼多多的模式和人員，在海外業界異軍突起；而如今，它的母體卻成了它的不能承受之重，既然兩者穿同一雙鞋，人們當然也有原因懷疑，Temu也帶有拼多多的劣性。 黃昏的樹影無論有多長，它總是跟樹根連在一起。拼多多，就是Temu的樹根。
從這個角度來說，它在官網上刪除兩者關聯的表述也好，把所謂的行政辦公室其實或許就是母體控股總部從大陸改為愛爾蘭也好，都變更不了它天生嫌疑人的身份。 智慧財產權保護，關系到中國的產業競爭力，也關于國家形象。
就在日前 ，國務院辦公廳印發《關于加快內外貿一體化演變的若干措施》，為了改善內外貿一體化演變環境，著重了加強智慧財產權保護，以衣服鞋帽等為重點，開展打擊侵權假冒專項行動，及時糾正制止網絡侵權行為；
與此同時加快內外貿牌子建設，持內外貿公司培育自主牌子，培育智慧財產權優勢示范公司，支持公司發揮技術專利、商標等多種類型智慧財產權團隊合效應，提升牌子綜合競爭力。 今年4月27日，國家領導在中南海紫光閣會見世界智慧財產權團隊織總干事鄧鴻森。
最高層那時講到：中國始終高度重視智慧財產權保護，制定實施國家智慧財產權策略，加快推進智慧財產權強國建設……中國是智慧財產權國際體系的積極建設者、重要貢獻者和堅定維護者 跨境出海的熱度，今年在國內明顯升溫。正如發改委智庫7月份曾刊登簡報，提出平臺公司協同中小公司出海潛力巨大。
但是，Temu作為中國近年新興的跨境電商平臺公司，在智慧財產權難題上，接二連三地發生丑聞，這是非常令人遺憾的。 能力有多大，義務就有多大。 西班牙有ZARA，日本有優衣庫，而我們近幾年也崛起了Shein這樣從中國走出來的流行衣服牌子，還有李寧們也在孜孜不倦努力打造國際化牌子形象，這些都是國之驕傲。
Temu能在海外攻城略地，本來對中國制造出海大有裨益，能大大帶動上下游供應鏈，然而，假如Temu把做跨境電商的卷王，把中小商家都卷入低價白牌、毫無創新之境，對牌子缺乏敬畏心，毫無商務倫理包袱在國際業界如入無人之境般地對同業揮拳打擊，那么它的做大是否是一件好事，是要打一個大大的問號。
知乎上有位Temu的商家就大吐口水：Temu帶著中國供應方，百億補貼美國佬。攪亂國內供應方業界，讓國外出口的同行也根本沒任何盈利。 無限卷死國內供應方，賊喊抓賊起訴同行，在亞馬遜內部被稱為cancer的Temu，正在異化為一頭無道德下限的利維坦。 偉大的公司，一定是現代商務文明的捍衛者。
一意孤行的Temu，遲早要撞到南墻。