聊到品牌發表會，相信不少人腦海中都會浮出出相似的畫面：由品牌主理人或產品經理全程主講新品賣點。
在迢遙的喬布斯時代，這種僅憑借個人魅力支撐的發表會還是很能吸引觀眾的。然而并非所有老板都是喬布斯，在當下，跟著人們對內容質量要求越來越高，千篇一律的發表套路也很難再抓緊眼球。于是不少品牌開始在發表會方案上推陳出新。
比如最近，方太旗下的高檔智能乾淨品牌米博（miboi）釋出了這樣一支發表會預報。
后疫情時代，好好生活成為大多數人日常主命題。借著這個大底細，米博將在這場主題為減法生活，凈請7代的發表會上，正式推出米博7代洗地機產品，并通過約請董潔作為現場嘉賓，將其獨占的直播風格混合到發表會中，打造出一場懂生活的發表會，米博發表會直播的創造思維由此可見一斑。
01
創造內容化直播發表會
緊抓目標人群關注點
盡管品牌們都習慣性地將直播分割為品牌內容營銷，但事實上，以蠻橫地介紹產品賣點和福利優惠進行引流的直播，在消費者眼中的內容含量并不高。而上年東方甄選的現象級爆火，則恰恰說明白消費者們對真正的優質內容化直播，十分青睞。
米博之所以約請董潔，正是看中了她身上獨占的內容力。
連播6小時人氣TOP1、單場GMV突破3000萬， 直播熱度破2億、沒花五位數走不出直播間本年才踏足直播帶貨領域的董潔，年頭憑借著兩場直播勝利翻紅，還勝利打響了慢直播的帶貨風格老虎機獎金機制。
差異于大家常見的主播發狂上鏈接，董潔老是舒緩地通過介紹產品買點，傳遞著一種生活方式以娓娓道來的陳說，把自己的生活經驗和生活哲學，展示給屏幕前的網友。而這種內容風格，相信也會在米博發表會直播中吸引到更多目標人群。
有網友曾這樣評價董潔的直播：雞零狗碎的生活老是讓我到達某個炸點，可是看了董潔的直播那麼溫順清靜，就讓我覺得生活老虎機app賺錢也可以不慌不忙，慢慢挑選。
網友的評價實在也展露出董潔慢直播內容自帶的另一層吸引力：在浮躁的，處處充實內卷、焦急、精神內耗的生活近況下，青年人們急需尋求到一種方式，找回自我清靜和內心秩序。近兩年，露營、徒步、慢綜藝爆火的理由便是如此，而董潔的慢直播格式，也是如此，十分貼合當下的青年群體情緒訴求。
由此可見，除了抓緊青年人對優質內容的嗜好點外，對于青年人群情緒需求的精準洞察，也是米博抓住關注點的根基。
事實上，并非米博第一次約請明星、紅人嘉賓來共同創造發表會直播。上年520，米博就曾在米博無滾布洗地機V6的上市發表會上，約請李雪琴來說著脫口秀介紹這一重磅新品，笑點和影像點都剎那拉滿。這同樣是品牌將青年人感嗜好的脫口秀內容格式與發表會直播相結合，進行的一次全新嘗試。
可以看到，借著新品發表會這個大舞臺，米老虎機實戰攻略博連續不斷創造著內容營銷方式，更新著與消費者的溝通模式，除了能勝利聚集流量外，還順勢在青年消費者心智上逐步構建出一種生動的品牌形象認知一個懂青年人嗜好，懂青年人內在，也愿意和青年人一起聊、一起玩的品牌，正深入人心。這種懂我的品牌認知，將很大水平上為懂我的產品魅力賦能。
02
約請高契合度嘉賓
加持品牌有效種草力
看中董潔的慢直播內容力外，007相信，米博必然還看中了她與品牌的契合度。
品牌合作明星、達人，假如不能貼合其品牌形象和目標人群畫像，代言可靠度會大折扣扣，不僅無法向目標人群有效種草，更可能觸發信任危機，得不償失。例如當下，部門明星種草推廣著平價美妝護膚產品，但其個人人設卻一直標榜貴婦級精致生活，造成不少尷尬名場面。
而高契合度的合作，則往往能讓品牌種草效力再上一層樓。
1、家務好手人設，強化產品賣點種草力
不少人肯定都關注過，董潔經常在社交平臺上曬出自己做家務、做飯的短視頻。幹練嫻熟的操縱早就讓其家務好手的人設廣為人知。
再更進一步來看，米博要點消費者定位在新銳白吃角子老虎機投注限額領、精致媽媽群體。而董潔本身正是一個精致媽媽典型，更貼身品牌真實的消費者。她對產品的賣點需求，也是大多數量標消費人群的需求。正如李雪琴在推薦把布丟了、 一吸即凈的無滾布設計洗地機時，典型的正是需要這種產品的精致懶人一族。
據了解，此次發表會將正式推出米博無滾布洗地機7系列，該系列產品又分為V7和Q7兩款。
米博無滾布洗地機是在傳承和借鑒了方太深耕20長年的油煙機、洗碗機要點專業的根基上，開闢出水氣旋洗吸一體專業，將傳統洗地機依附滾布拖擦的乾淨方案，升級為水氣旋的高能流體沖刷和高速無滾布地刷擦洗結合乾淨方案，徹底辦理了傳統滾布型洗地機帶來的二次污染、滾布發臭、清理麻煩等疑問。
