娛樂小編
自5月首播后，遊戲視頻推出的群居捕魚達人攻略生活體驗類真人秀《五十公里桃花塢》連續熱播，微博話題閱讀量273億，商量達1731萬。超強人氣、口碑雙雙助力，每期播出總會霸榜熱搜，熱度商量居高不下。
流量人氣綜藝IP的陪伴式效應也開始全面開釋。對廣告主而言，高粘度、高互動、高關注的節目背后意味著品牌價值的高回報。作為在家居領域極早就提出棲身文化的生活方式品牌，美克美家聚焦綜藝營銷，與《五十公里桃花塢》強強聯手，與節目中橫跨各領域、各年齡層的十五位住民共同追尋與探討夢想生活方式，以節目作為橋梁，試探品牌與消費者之間的全新溝通點，同時通過遊戲、微博等平臺的資本聯動散播，使品牌在話題商量、圈層破壁、人群滲入等方面都實現了功效最大化，以破圈之勢助力品牌理念觸達多維人群。
那麼，美克美家是如何與青年觀眾進行這場娛樂化的溝通，哪些細節藏匿著家居品牌的營銷玄機？
強化IP關聯度，霸屏輸出品牌理念
綜藝節目扎堆的時代，品牌的選擇眾多，美克美家為什麼選擇《五十公里桃花塢》？
作捕魚機遊戲攻略為一檔群居生活體驗類真人秀，《五十公里桃花塢》來自各行各業的十五位住民朝夕相處，共同探尋心中的夢想生活方式。節目所傳遞的夢想生活，不止一樣的理念與美克美家一以貫之的品牌理念完滿契合，這也是其通過節目想要向觀眾傳達的生活理念讓每個人都能在美克美家找到自己向往的生活方式。
創建在對藝術和生活的頑固信仰之上，美克美家便是將夢想生活映照進現實的締造者。借助綜藝IP的強盛陰礙，通過標版、產品露出、花字、桌擺、空鏡、片尾鳴謝等格式，高頻次全方向地捕魚遊戲手機版快打魚對美克美家的品牌內容進行會合暴露，讓受眾對節目和品牌形成強烈的遐想影像。不僅讓美克美家的優質產品實現強橫暴露，觀眾順勢種草了一波產品，更有效的提拔品牌散播聲量，加深對于品牌內涵的懂得。
借重明星種草，深度盤活網綜勢能
夢想生活空間顯現的是明星最暢快放松的狀態，一句輕飄飄的廣告語不如明星實打實的現身說法來得有用。
途經一天的陌生社交，郭麒麟在美克美家的沙發里完全拋卻明星形象，放松躺平的真實狀態，讓觀眾忍不住也想擁有同款躺平體驗。
讓李雪琴、彭楚粵產生剁手沖動的椅子，讓周也躺下就不想動了的京都秋日沙發，讓辣目洋子直呼時尚又大氣的家居設計，還有時尚大佬蘇芒傾情打call的蜂趣咖啡桌在嘉賓們天然流露的生活場景根基上，促進品牌人貨場三者之間的緊密互動，以具象化的情節體現產品特色；同時，形成明星種草式的推薦，非但沒讓觀眾出戲，還提拔了他們對于美克美家的品牌好感，在潛移默化中完工品牌的用戶拉新，形成口碑擴散。
沉醉式置入，制造視覺錘
結合生活化場景進行沉醉式置入，也是對照慣例的植入方式。但美克美家在這之上進行了創造，通過頗具巧思的陳設制造視覺錘，相較刻意堆放模子，加倍天然，又足夠吸引關注。
三支Vlog推進情感升級
在節目幕后，美克美家約請桃花塢建筑設計師馬清運、年輕藝術家陳陳陳、緬甸設計師歐歐，照相了三支Vlog。借助Vlog輕松天然的表現格式，與綜藝 IP 共同打造出更具原生性、主題性、系列性的營銷內容，為品牌產品亮點的呈現打造沉醉的內容場。
從藝術與生活的視角，更深入的呈現了美克美家夢想生活 不止一面的品牌理念，讓營銷互動真正觸達消費者的內心，實現流量新增。
懂你更懂生活的品牌更能取得市場
跟著市場和消費需求的連續不斷升級以及后疫情期間家居消費立場變化，定制家居企業面對著不小的挑戰。在外部宏觀環境動蕩和內部競爭格局加劇的疊加陰礙下，始終以人為本，把握青年消費群體消費趨勢變化，更懂生活的品牌更有可能突出重圍。
在產品端，美克美家聚焦用戶的生活美學，以受捕魚達人破解版安全嗎眾的價值共鳴，對夢想生活的所需作為尺度，以新一代人群的精致暢快生活的新要求為設計理念，將藝術靈感注入每一件作品中，向消費者提供有溫度的多元化服務。除了美式風格之外,更多引進符合目前青年群體的產品,簡約、輕奢、當代等風格，快速進行產品風格調換，通過合作品牌引入和自主渠道布局，風格變化讓消費者面前一亮，多元化的場景體驗能夠快速提高進店轉化率，打開市場空間。同時，講究創造發展，為消費者創新耳目一新的購物場景，本年打造的全新業態的新零售藝術體驗中央美克洞學館捕魚遊戲攻擊力提升，實現購物模式從 選購式 到 體驗式 的跨越，為家居服務領域拓荒出無盡的可能性。
在散播端，美克美家也梳理了亟待辦理的種種疑問，通過節目內外聯動、品牌隔空聯動、線上線下聯動等方式，打造了讓Z世代的消費者主動感知、主動散播的全鏈路散播，最大化地開釋了熱點綜藝、明星代言的價值。
美克美家這次借重綜藝《五十公里桃花塢》為自身做連續強化暴露，將其綜藝IP資本價值運用到極致，有效輸出品牌價值，在消費者心中留下深刻的品牌印象。可見，在超級IP時代，創造的IP營銷方式必將為品牌營銷賦能，高效精準觸達消費者，促成流量變現。
