近日，C公布的最新2012年Q4環球智能電話銷量及市場排名顯示，在環球十大智能電話商中，中國廠商已占半壁江山。與此同時，以中華酷聯為典型的內地電話廠商因歷久駐足在中低端市場，品牌弱勢顯著，全面面對增量不增收的尷尬情勢。當前，內地電話廠商唯有進一步增加品牌形象，才幹走出了低端價錢戰的怪圈，形成良性成長輪迴，使自身立于不敗之地。
贏了市場卻反輸了利潤
日前，互聯網數據中央C公布了最新2012年Q4環球智能電話銷量及市場排名場合，數據顯示上年四季度環球智能電話市場份額排名依次為三星、蘋果、華為、中興、遐想、索尼、LG、黑莓、HTC和酷派。四大內地電話廠商中華酷聯均進入前十榜單。
依據C的統計，上述十大品牌佔領了玩運彩 mlb環球智能電話過份八成的份額。此中，三星穩坐環球智能電話廠商頭把交椅，出貨量達6370萬部，市場份額占比29，蘋果則緊隨其后，出貨量4780萬部，其余七家廠商的份額則均在5以下。
臺灣運彩官網 華為固然離登頂只差兩個臺階，但與三星、蘋果兩強比擬，依舊差距顯著。其與第十位的酷派份額相差亦缺陷兩個百分點。除了中華酷聯外，來自中國臺灣地域的宏達電世界盃 韻采HTC位列第九。由此可見，在環球十大智能電話廠商中，中國廠商已占半壁江山
不過，與巨大的販售量比擬，不增反降的販售額和微薄的利潤卻令內地電話廠商傷透了思緒。中興通信剛才發行的《2012年財報》顯示，其2012年的營業收入為84219億元，同比降落236；凈吃虧284億元，同比降落2379，這在比年來實屬生僻。
此外，本次進入環球智能電話廠商市場份額前五的遐想，直到年頭發行第三季度財報時，才公佈實現初次盈利。對此，遐想CEO楊元慶的評價為賺的錢不多。至于中華酷聯中唯一佔有高檔產物古史的酷派，其2012年財報同樣顯示，毛利由上一年的108億港元上升到172億港元，但毛利率卻從2011年的177降落至12。
品牌弱勢仍是最大硬傷
從環球范圍來看，中國的一線品牌電話廠商不論研發、品質還是渠道販售，都算得上是一支較為強盛的氣力。但失望的是，這些國產電話廠商卻在品牌上很難與三星、蘋果等國際巨頭相提并論，這也成為造成如今內地電話廠商增量不增收尷尬田地的最大誘因。
事實上，內地廠商這種品牌上的弱勢身份造成了電話運彩玩法 棒球出貨量不停增長，但產物販售大多只能徬徨在二三線花費市場，或者以價錢優勢取得部門一線花費市場的不幸近況。因此，從收入回報來看，固然販售規模充足補救本錢支出，但利潤卻十分微薄。
以中興為例，2012年中興智能電話在環球的出貨量3500萬支擺佈，出貨量在前一年的根基上發展了約一倍。目前中興通信電話業務營收40擺佈來自中國大陸市場，不過，即便是智能機領域，運營約定制機價錢不高，且中興通信的定制智能機大批會合于千元機，這也直接導致中興通信電話毛運彩 賽馬利率不會太高的情勢。
與此同時，低價智能機市場的價錢廝殺，也讓一直以中低端市場為生的國產電話廠商在收益上舉步維艱。更為主要的是，損本賺吆喝尚屬其次，如若減低了自身產物的用戶體會而導致整個公司的品牌形象受損，則勢必會得不償失。
對此，中興通信執行副總裁何士友之前承受媒體專訪時也曾感觸：企業終極是要以盈利為目標，而不是在部署、價錢上過度的競爭，他預計本年電話業會趨于理性，中興電話也將強力減少低端電話，聚焦中高檔。
品牌戰略非一朝一夕
比擬三星、蘋果幾乎佔領了環球電話市場全體的利潤，歷久受低利潤困擾的內地電話廠商們則地步極其尷尬。電話咨詢公司戰國策首席解析師楊群表明，自進入環球銷量排行榜的那一天開端，銷量已不再是中華酷聯講求的目的，接下來他們必定會走上講求利潤的途徑。
實質上，中興、華為對試水高檔電話市場早已著手。2012年6月，中興正式推出高檔智能電話產物線Grand系列。同年，華為終端推出AscendP系列、D系列等戰略型的旗艦產物。固然售價相對較低，難以牟取豐盛的利潤，但它們卻需求通過這種組織上的調換，來逐步辦妥低端產物做份額、高檔產物做利潤的布局。
中興通信高等副總裁曾學忠以為，前程三年是中興打造電話品牌的主要期間。市場占有率的增加、中高檔產物占比的增加、在發財市場占比的增加，都需求強盛的品牌支撐，需求讓中興的品牌形象與市場相匹配。
實在，對于品牌建設的投入，正是三星等國際電話巨頭勝利的要害地點。其之所以能贏得如今的輝煌，要害在于持續長年推出高質量產物，以及連續不停的研發投入和高額營銷推銷。品牌形象增加帶來溢價本事，利潤提升進一步夯實研發根基。
罷了，內地廠商高銷量低收入的倒掛現象已然顯露，但高檔市場的培養非一朝一夕，對于內地電話廠商而言，可否盡快掙脫當下這種低利危局，就在于其是否有勇氣盡快了結在中低端市場裹足不前，大打價錢戰的情勢，真正創設起花費者對其品牌的信任。當前，內地電話廠商唯有進一步增加品牌形象，才幹走出了低端價錢戰的怪圈，形成良性成長輪迴，使自身立于不敗之地。
