7月11日，中國互聯網金融協會刊登《關于規范金融機構委托第三方互聯網平臺開展借款網絡行銷活動的倡議》提出，近年來，很多金融機構委托第三方互聯網平臺開展借款網絡行銷活動，提升了信貸服務的可得性和便利性，促進了普惠金融的演變，然而在顧客適當性經營、個人信息保護、信息披露等方面存在一些難題。
為了促進借款網絡行銷活動身體健康演變，保護金融消費者合法權利，嚴防難題繼續滋生蔓延，經金融經營部門同意，中國互聯網金融協會呼吁金融機構和第三方互聯網平臺規范開展借款網絡行銷活動，共同遵守該《倡議》。
《倡議》共有十九條： 一、金融機構和第三方互聯網平臺應當遵守相關法規法律、國家金融經營規定和社會公序良俗，誠實守信，公平競爭，保障金融消費者知情權、自主選擇權和個人信息安全，落實反洗錢、反恐怖籌資、利息率經營、互聯網借款、征信等相關規定，不得損害國家利益、社會公眾利益和金融消費者合法權利。
二、金融機構和第三方互聯網平臺應當根據相關法規法律和國家金融經營規定簽訂書面委托協議，約定委托范圍、各方權責、金融消費者權利保護、資料安全、委托事項改變和終止的安排、違約義務等內容。第三方互聯網平臺不得介入或變相介入授信審批、合同簽訂、資金劃轉等借款中心環節。
三、金融機構應當創建事前評估機制，按照第三方互聯網平臺資質能力和承擔義務相匹配的原則，從電信業務資質、管理狀況、技術實力、服務質量、業務合規和聲譽等方面對第三方互聯網平臺執行評估。
合作期內，金融機構應當不斷跟蹤評估，及時識別、防范、處置因第三方互聯網平臺違法違規、違約、管理失敗和重大負面輿情等造成的危險。 四、第三方互聯網平臺應當事先查證金融機構放貸業務資質，創建管理行為監測機制，發現非法金融活動或違規金融界務，應當立即采取措施予以制止，并將線索移交國家有權部門。
五、第三方互聯網平臺應當遵循平等自愿、公平合情合理、誠實守信的原則，不得濫用業界支配地位破壞公平競爭，不得實施壟斷和不正當競爭行為。 六、金融機構和第三方互聯網平臺應當采取必要的技術安全措施，保障資料安全，防止資料泄露、被篡改和丟失。 九、開展借款網絡行銷不得衝擊使用者正常利用互聯網和移動終端。
以彈出頁面等形式開展行銷的，應當大幅標明關閉標志，確保能夠一鍵關閉。通過自動化決策方法開展行銷的，應當與此同時供給不針對使用者個人特征的選項，或者供給便捷的拒絕方法。搭售其它金融商品應當以大幅方法提醒使用者注意，不得強制搭售，不得將搭售選項設定為默示同意。不得欺騙、誤導使用者點擊借款行銷內容或鏈接。
不得將申請借款選項設定為默認同意。 十、開展借款網絡行銷應當確保金融機構和借款商品的牌子與第三方互聯網平臺的牌子相互獨立，并以清晰、醒目標方法表現發放借款的金融機構名稱或相關標識，避免金融消費者產生牌子混同。
十一、通過現場直播、自新聞界賬號、互聯網群團隊等網絡通路開展借款行銷，行銷人員應當為金融機構從業人員并具備相關金融從業資質，不得使用或假借國家機關、行業協會、學術機構等名義執行虛假廣告或有或許誤導金融消費者的廣告，使用專業人士、文體藝人、網紅等社會公眾或知名人物的名義或形象 執行行銷應當遵守金融、
業界、網信等經營部門有關規定。 十二、借款網絡行銷內容應當符合社會主義精神文明建設和中心價值觀的要求，并事先經金融機構審核確定，審核材料應當存檔備查。 十三、借款網絡行銷內容應當以借款合同條款為準，應當包括借款主體、借款條件、實際年利息率、年化綜合資金開銷、危險提示等要點信息。
鼓勵以上下區間的形式表現借款實際年利息率區間，不宜以利息率低至某數值等表述引發顧客誤解。 十四、借款網絡行銷內容應當準確、通俗，并以清晰、醒目方法執行表現，不得刻意隱瞞或有重大遺漏。 十五、借款網絡行銷不得含有以下內容：虛假或引人誤解 的內容；引用不真實、不準確或未經查證的資料和數據；
以低門檻、低利息率、高額度等執行誘導廣告；法規法律、國家金融經營規定禁止的其他內容。 十六、金融機構和第三方互聯網平臺應當加強借款網絡行銷合規審查，及時審查通過各類網絡通路開展的行銷活動和行銷行為，創建行銷活動和行銷行為的可回溯制度，保存有關視頻、音頻、圖文數據等以供查驗。
十七、金融機構和第三方互聯網平臺應當全面履行金融消費者教育和保護責任，引導消費者合情合理借貸，提醒消費者在簽署借款合同前認真、仔細閱讀，借款金額、借款期限、借款主體、實際年利息率、年化綜合資金開銷、危險提示、還本付息安排、逾期清收、咨詢投訴通路、違約義務等要點條款應以準確、通俗、清晰、醒目標方法表
現，應采取措 施在貸款人閱讀完合同全部條款后才能簽署。 十八、金 融機構委托第三方互聯網平臺開展除借款以外其它金融商品網絡行銷活動參照本倡議。 十九、鼓勵第三方互聯網平臺向協會備案APP等移動互聯網應用程序。