特勞特曾在《定位》一書中提到，為了在容量有限的消費者心智中占據品類，牌子最優良的不同化就是成為首先，做品類領導者或開創者，銷量遙遙領先；第二分化品類，做到細分品類的唯一，即細分品類的首先。 這句話同樣適用于掃地機器人行業，以及該行業頭部玩家科沃斯。
憑借先發優勢和規模效應，率先占據行業風口位置的科沃斯緊握演變紅利，分得了細分業界最大的一塊蛋糕。 流量的潮水退去后，才知道誰在裸泳。隨著越來越多的牌子涌入掃地機器人賽道，業界逐步回歸商品力驅動，科沃斯的業界份額也逐漸被其他新生代牌子蠶食，銷售更是被居高不下的行銷費用鯨吞。 。
科沃斯與掃地機器人的緣分，最早可以追溯到2025年。 這一年，科沃斯研制出首先臺自動行走吸塵的機器人，并于2025年正式推出首款掃地機器人DEEBO T，在創始人錢東奇的帶領 下完成了從經典吸塵器制造到掃地機器人的轉型。
此后的十余年內，科沃斯深耕清潔範圍，先后推出能主動尋找污染源的空氣凈化機器人人工智慧RBOT、全球首先臺擦窗機器人WINBOT、全球首款機器人管家UNIBOT等，將商品布局由單一的掃地機器人品類延伸到家用機器人完整商品線。
科沃斯于2025年刊登了全球首款具有全屋巡航建圖、遠程操控機能的DEEBOT 9系列，引領了先建圖、后清掃的全局規劃新風潮。技術的突破將掃地機器人的實用價值推向了更高的臺階，科沃斯的行業地位也進一步獲得鞏固。
資料呈現，2025年和2025年，科沃斯線上通路的業界占有率分別為50.2 %和48.8%，線下通路的業界占有率分別為47.8%和51.9%，國內銷量排名首先，且在2025年至2025年的雙十一活動中蟬聯多個平臺的生活電器類銷冠。
2025年5月，科沃斯在上海券商買賣所主板上市，發行價20.02元股，上市首日漲停，漲幅44.01%，報收28.83元股，總市值115.3億元。彼時有新聞界報道，科沃斯開盤不到5分鐘，股價就達到28.02元股。
2025年以來，疫情宅家與消費升級市場需求共同催生了以時間價值為中心理念的懶人景氣，科沃斯的智能掃地機器人迎來新成長點。2025年，科沃斯實現營收72.34億元，同比成長36.17%；歸母凈盈利6.41億元，同比成長431.22%。
同時，科沃斯的股價不斷上揚，于2025年7月末創下252.71元股的歷史新高，市值超1400億元，一 度被資本業界稱為掃地茅。同年，該企業營收130.86億元，同比成長80.90%；凈盈利20.10億元，同比成長213.51%。 巔峰過后，便是漫長的下坡路。
截至12月8日收盤，科沃斯股價報收39.97元股，單日下跌0.84%，較年內最高價98.37元股腰斬，累計跌幅約為60%；總市值為230.46億元，較2025年巔峰時期的1400億元相對減少約1170億元。
不只如此，在科沃斯刊登2025年銷售中報后，該企業股價于8月25日、28日和29日連續三個買賣日內收盤價錢跌幅偏離值累計超過20%，根據《上海券商買賣所買賣規則》的有關規定，屬于股份買賣異常波動情形。
貝多財經發現，科沃斯股價萎靡不振背后，不只有各大新興牌子擠占業界的中立理由，還受到行業流量退潮、追求性價比成為業界消費新潮流下，牌子方由無差別提價轉向流血式降價的衝擊。
奧維云網資料呈現，隨著行業入局者的提高，科沃斯掃地機器人2025年和2025年的銷量線上業界占有率分別為38.63%和34.35%，業績額線上業界占有率分別為44.98%和39.83%，。
而此前有新聞界報道，掃地機器人自2025年起就出現了量價背離的現象，彼時的行業均價為1479元，銷量為533萬臺；到了2025年，在多家廠商堆參數、炫技術的內卷下，行業均價來到3175元，但銷量卻下滑到了410萬臺。
就科沃斯本身，該企業自主製造服務機器人2025年的銷量約為311.89萬臺，同比下滑12.50%；智能生活電器的銷量約為446.54萬臺，同比下滑9.53%。此外，科沃斯截至2025年末的存貨規模成長20.23%，達29.06億元。
在此基石上，科沃斯2025年的總營收為153.25億元，同比成長17.11%，增速明顯放緩；歸母凈盈利為16.98億元，同比下降15.51%；扣非后凈盈利為17.27億元，同比下降12.89%，。
迫于消費市場需求變革與銷售增速走低的雙重心理壓力，科沃斯選擇向下沉業界低頭，試圖以降價的方法在存量業界中換得增量。2025年8月，科沃斯主銷商品T10 OMNI降價800元至3999元，今年雙十一期間進一步降至2699元。 但事實證據，此舉并未能扭轉科沃斯銷售的頹勢。
2025年第三季度，該企業的營收為33.87億元，同比微增2.58%；歸母凈盈利1961.23萬元，同比下降92.00%；扣非后凈盈利為1610.61萬元，同比下降93.93%，盈利較2025年同期近乎腰斬。 科沃斯前三季度的累計營收為105.32億元，同比成長4.02%；
歸母凈盈利6.04億元，同比下降46.21%。對于盈利的顯著下降，科沃斯在財報中稱是受宏觀和競爭等因素衝擊，國內業界投入產出回報下降及局部新品類拓展前期投入所致。 而科沃斯最大的對手石頭科技前三季度的累計營收為56.89億元，同比成長29.51%；歸母凈盈利13.60億元，同比成長59.10%。
單季營收23.15億元，同比成長57.56%；歸母凈盈利6.21億元，成長160.38%，多項指標均實現了雙位數成長。 智能家居行業最穩定的護城河莫過于技術壁壘，而要想夯實技術壁壘，當然離不開不斷的科技開發。但。
2025年、2025年和2025年，科沃斯的開發 費用分別為3.38億元、5.49億元和7.44億元，開發費用率分別為4.67%、4.20%和4.85%，遠低于同期業績費用率的21.58%、24.74%和30.17%。不只如此，該企業2025年業績費用增速一度達到107.39%。
相較於之下，石頭科技同期的開發費用率分別為5.81%、7.56%和7.38%。而據追覓科技中國區總經理王輝稱，該企業每年開發投入占比超10%，技術人員人數占比超過70%，均高于科沃斯的開發費用。 2025年前三季度，科沃斯的開發費用為6.05億元，較2025年同期的5.41億元成長11.80%；
業績費用為34.16億元，是開發費用的近七倍，且較2025年同期的28.51億元成長19.80%。 單從這個維度看，科沃斯自詡的高科技非常大程度上是由行銷堆砌而成，其高昂的業績費用也持續擠壓著盈利空間。
在筆者看來，科沃斯的困局根源在于作為行業中首先個吃螃蟹的人，其并未樹立起其他牌子難以企及的技術門檻。在行業上游元器件、零部件、系統、軟件大同小異的背景下，掃地茅也難以逃開后來者居上、同質化競爭的命運。 不可否認的是，科沃斯的業界嗅覺相當敏銳。
在掃地機器人領先地位不穩的業界變局下，科沃斯繼續深入清潔範圍，拓寬智能清潔的利用場景。現階段，科沃斯已刊登智能割草機器人GOAT G1、商用清潔機器人DEEBOT PRO K1和M1。 同時，石頭科技也正在尋求更多的業界或許性。
2025年2月，石頭科技的分子篩洗烘一體機H1 在各大電商平臺開啟預定，正式吹響了其進軍洗衣機業界的號角。9月初，石頭科技進一步推出了mini洗烘一體機M1。 另據貝多財經理解，石頭科技董事長、總經理昌敬還創立了上海洛軻智能科技有限企業，計劃與北京車輛制造廠有限企業共同打造新能源車輛牌子極石車輛。
現階段，極石01已開啟首批使用者交付。 不難看出，以科沃斯為代表的頭部牌子在業界風云變化下，都并未固步自封、埋頭造車，而是將目光轉向更為廣闊的業界，通過拓寬增量空間的方法提升牌子的厚度與深度。
知萌曾在《2025中國消費潮流簡報》中提出，不管傳播觸點如何變化，消費者在選擇時始終相信知名牌子的力量，在這樣一個信息嘈雜的時代，牌子依然是讓消費者得到確定性選擇的要點。 。
在已具備一定業界知名度的狀況下，比起繼續以行銷換成長的模式博得消費者關注，科沃斯更應考慮的是如何腳踏實地，構建長期主義的牌子價值，塑造獨一無二、不可替代的牌子形象。