宣布剝離教育業務，全面轉型現場直播電商不到一個月，東方甄選忽然上演了一場小作文大戲。被吵上熱搜的事件表面看是現場直播組內部利益分配不均引發，但更深層的導火索其實是新東方的將來方向和企業接班難題。俞敏洪在這一事件中被精準逼宮，他需要快速做出選擇。
董宇輝小作文事件不斷發酵，東方甄選CEO孫東旭澄清之后，不只沒有撲滅輿情，反而引發了一輪對東方甄選經營層更加洶涌的負面評論。14日，新東方創始人俞敏洪不得不親自出面回應。和孫東旭的外對說法比，俞敏洪不只批評了小編缺乏職業精神，也批評了孫東旭對外透露董宇輝薪酬的做法；
與此同時，俞敏洪也向董宇輝表達了歉意，表示小孫做事情年輕有沖勁，然而不夠圓潤。 俞敏洪表示，這件事解釋企業經營上存在非常大漏洞，他負有領導義務。 雖然俞敏洪出面擔下了全部義務，但 顯然東方甄選內部矛盾仍然在升級。
更蹊蹺的是，根據《鞭牛士》報道，東方甄選內部聊天記錄呈現，東方甄選CEO孫東旭反對董宇輝回到東方甄選，俞敏洪面臨要保CEO孫東旭還是保董宇輝的二選一問題。不過，隨后孫東旭以及俞敏洪都否認了這一說法。
截至現階段，在東方甄選這場內部宮斗劇中，疑團越來越多，隨著中心角色輪流出面澄清或辟謠，一個更大的難題躍上紙面：到底誰在逼宮俞敏洪？ 東方甄選這場宮斗劇，要從20多天前的一紙轉型公告說起。 2025年11月21日，東方甄選刊登公告稱，董事會批準向母企業新東方出售教育業務，價錢為15億元人民幣。
出售后，企業不再管理在線教育範圍，而是成為一家專門的自營商品及現場直播業務運營商。 根據披露資料，截至2025年5月31日的兩個年度，東方甄選教育業務凈盈利分別為1299萬元、1.21億元。截至2025年9月30日，教育業務的賬面值為1.53億元。
自2025年底轉型現場直播電商以來，特別是2025年6月董宇輝走紅之后，東方甄選的管理銷售全面好轉。截至2025年5月末的財年簡報呈現，東方甄選收入及凈盈利均創下歷史新高。收入方面，從2025財年的8.98億元提高至2025年的45.億元，增幅402%；
凈盈利從2025財年的-5.34億元到2025財年的9.71億元，實現扭虧為盈。 讓東方甄選銷售脫胎換骨的是現場直播電商務務。財報呈現，2025財年，東方甄選產品買賣總額為100億元，比截至2025年11月30日的48億元翻了一倍多；
抖音球迷數量4180萬，比截至2025年11月30日的3520萬成長了19%。 相較於之下，新東方原有的教育業務則展示平淡。2025財年，大專院校教育分部收入約5. 91億元，比2025財年的5.18億元成長14%。
在現場直播電商務務收入盈利飛速成長的支撐下，東方甄選選擇剝離教育業務，呈現了全面轉型現場直播電商務務的決心以及對將來前景不斷看優良的信心。 基本面反轉的東方甄選選擇向組成員派發大紅包。
2025年5月18日，東方甄選宣布向組發放激勵股票，其中，創始人俞敏洪、總裁孫東旭、財務總監尹強分別得到150萬股和300萬股、60萬股，按30港元價錢計算，三人的激勵金額分別為4500萬港元、9000萬港元以及1800萬港元。
此外，東方甄選151名員工合計得到2535.9萬股激勵股票，折合金額約7.61億元，人均得到503萬元。 公告沒有披露作為東方甄選藝人主播的董宇輝拿到了多少激勵，但業內人士推測，董宇輝拿到的股票激勵金額不會低于企業高管。
假如按略低于尹強的基準計算，則董宇輝的股票價值應該在1000萬—1500萬港元左右。 根據東方甄選公告，這些激勵股票分3年兌現，平均每年33%。這也意味著，得到激勵股票的所有東方甄選員工需要工作至2026年才能兌現所有股份。
據騰訊新聞報導《深網》報道，董宇輝營收由年薪加股份期權構成，真實年薪為稅后幾百萬，首先批股份期權要2025年4月解禁。 董宇輝實際拿到的薪酬到底有多少？
從東方甄選2025財年披露信息看，除董事及最高行政人員外，薪酬最高的員工有5人，最高薪酬約3400萬港元，其余四名員工薪酬在850萬港元-1900萬港元之間；2025財年，東方甄選薪酬最高的5名員工中，最高薪酬約7200萬港元，另一名約3600萬港元。
不過，按照3000多萬港元的最高薪酬計算，作為頂級主播的董宇輝營收也并不突出。東方甄選2025財年GMV為100億，即便按董宇輝貢獻四成計算，也有40多億。而按照業內李佳琦等頂級主播10%—15%的分成比例看，董宇輝及其身后組至少可以得到4-6億元。
自然，董宇輝在東方甄選只是一名員工，既不是股東，也不是合伙人，他和組不或許分走這么多蛋糕。 在東方甄選的崛起中獲益最大的還是新東方原始創業元老們。披露信息呈現，截至2025年5月18日，新東方創始人俞敏洪持有股票5137.8萬股，占企業總股票的5.05%；
總裁孫東旭持有股票數目1498萬股，占企業總股票比例1.47%。 除了創始人俞敏洪外，孫東旭是東方甄選轉型成功的最大獲益者之一。財報呈現，2025財年，孫東旭的薪酬總額達到1639萬元人民幣，超過俞敏洪以及財務總監尹強。
2025財年，孫東旭的薪酬總額為1049萬元人民幣，和俞敏洪接近，超過財務總監尹強。 和薪 酬相較於，孫東旭在東方甄選股份上套現更多。今年2月7日、8日，孫東旭合計行權458萬股，買賣均價55港元左右，合計套現約2.2億港元。2月9日，東方甄選CFO尹強減持100萬股企業股票，套現6159萬港元。
從東方甄選現階段股價看，孫東旭的確套現在高位，眼光可謂毒辣。現階段，孫東旭持有股票市值約4.2億港元。但在2025年，新東方的股價一度跌到3港元以下。和當時相較於，孫東旭的身價暴漲10倍，從四五千萬港元飆升至5億元以上。從這個角度看，孫東旭應當感謝東方甄選和董宇輝。
商界強悍的CEO常有，但每個行業的藝人人物都是稀缺的。 表面看，東方甄選此次內部動蕩是組內部利益不均引發的爭功，但根源是新東方原有權力體系將破未破之際，教育跳線出身的老領導孫東旭與代表現場直播業務跳線的新星董宇輝之間的紛爭。 薪酬難題從來就不是決定性的理由。
董宇輝曾經在現場直播中表示，新東方給了他高管的待遇，工資也超過了他的預期。董宇輝也承認，老俞給他 發了股份，還挺多的。從這些言論看，董宇輝由於薪酬不到位而主動和東方甄選鬧翻的概率非常低。並且，董宇輝足夠清醒的話，徹底應該明白，他在企業內外的衝擊力與日俱增，前途遠大，糾結于眼前利益得不償失。
然而，在大企業內部差異利益的角力中，董宇輝尚未意識到他與企業之間的蜜月行將結束。 在近期舉行的新東方三十周年慶典活動上，董宇輝和諸多高管一起上臺慶祝，在流出的多張合影中，他都是站在俞敏洪或孫東旭身邊的焦點人物。
然而，有說法稱，起初董宇輝由於不是企業高層而沒有拿到入場門票無法入場，最后還是俞敏洪發現沒有看到董宇輝，才立刻叫人去安排他進場。假如這一說法為真，解釋東方甄選舊的經營體系里，仍然沒有董宇輝的位置，雙方仍然是雇傭者與被雇傭者的關系。
在東方甄選2025年年報中，披露了一張2025年9月的團建活動集體照，這張照片從側面反映了東方甄選內部微妙的權力生態。 這張集體照中，坐在C位的是新東方創始人俞敏洪，坐在他身邊的，一個是東方甄選CEO孫東旭，另一個就是東方甄選的頂梁柱董宇輝。
不過，東方甄選年報里的官方廣告文字是這樣說的：2025年9月26日，在俞敏洪教師及CEO孫東旭的帶領下，以「甄選美好，共獲勝陽光」為主題，東方甄選團隊織企業級團建活動。 換言之，董宇輝在東方甄選經營體系里，沒有任何高級別職位和權力，他只是作為經營層的陪襯出現在廣告照片中。
在任何一個正常商務企業中，這種狀態都無法維持太久。 這也呈現出，東方甄選在快速轉型成功后，其內部權力架構尚在適應歷程中，經營架構的重團隊明顯落于后企業業務的巨大變動。
面對忽然爆紅、且以個人之力撐起東方甄選現場直播業務的頂流董宇輝，無論是俞敏洪還是孫東旭，都還沒有考慮清楚如何去接納他，把他放在一個什么樣的位置上。甚至是董宇輝自己，或許也沒想清楚，自己想要的角色是什么？
毫無疑問，在推動企業利益與防止藝人主播獨大的難題上，俞敏洪與孫東旭利益顯然是一致的，他們期望依靠董宇輝繼續提升東方甄選的現場直播事業，但又害怕董宇輝主宰企業的命運。這種患得患失的心態造成了東方甄選和董宇輝之間的矛盾激化是必然的。
從諸多公開信息可以看出，以往一年多，作為創始人的俞敏洪在努力包容和接納董宇輝崛起對企業現有經營體系帶來的沖擊，包含兩次提及將董宇輝作為接班人人選，某種程度上也是為了穩住董宇輝，以時間換取空間。 俞敏洪今年61歲，已過耳順之年。他以往一年內曾兩度談及自己的退休計劃。
2025年9月，俞敏洪在現場直播間提到，自己10年內一定會從新東方退休。對于潛在人選，俞敏洪提到了兩個人：現任新東方在線CEO孫東旭和當紅主播董宇輝。 今年4月25日，俞敏洪在東方甄選現場直播間再次談到公司接班難題。
這一次，他提到，自己的孩子不會到新東方接班，然而，像董宇輝這樣的人才，將來是不是有或許接班還是可以考慮的。 俞敏洪可能意識到了，能征善戰的職業經理人易尋，自帶超凡魅力的大IP難覓。但或真或假，俞敏洪過早亮出底牌，無意中動搖了企業的權力架構。
吃瓜群眾都看得出來，從給消費者現場直播開會，透露董宇輝的薪酬，到朝桌上扔智慧型手機等粗魯行為，都不是一名冷靜理性的職業經理人應有的舉動。真相顯而易見，孫東旭過于急迫了。
37歲的孫東旭2025年從合肥新東方的基層教師做起，從西安新東方校園校長，再到新東方總裁，一步一個腳印，奮斗了15年，他坐到了俞敏洪身邊，成為新東方的二把手。新東方轉型現場直播電商前，年富力強的孫東旭是董事會中唯一的年輕人，也被外界視為俞敏洪身后排序首先的接班人。
但年僅30歲、代表新東方將來方向的董宇輝橫空出世 后，給新東方的將來權力房型注入了太多不確定性。現階段看，假如東方甄選要完全告別教育，轉型現場直播電商，那董宇輝接班的或許性要大大超過孫東旭。 新東方教育由於俞敏洪這個超級IP而被人銘記；
如今，東方甄選的IP落到了董宇輝頭上，這是雙向選擇的後果，但時代不會再給東方甄選其次次機會，正如當年新東方和俞敏洪的互相成就。俞敏洪和新東方將擁抱董宇輝、抓住這個機遇，完全完成新東方的鳳凰涅磐，還是選擇向內部權力斗爭妥協？對俞敏洪而言，這無疑是一個艱難的抉擇。但無論做何選擇，俞敏洪的時間都不多了。