日前，市場調研機構TrendForce公布了2015年環球智能電話出貨量數據。數據顯示：國產智能電話品牌在2015年合計出貨量達539億部，在環球1293億部的出貨量中市場占比過份40，市場總量已經靠攏蘋果、三星合計的547億部，其增長速度過份環球平均值。

　　假如將這一數據與2014年該機構公布的數據比擬，我們可以直觀的發明：在環球前十智能電話制造商中，中國產智能電話廠商再添一席，而合計市場份額也提升47，從2014年的229提升至本年的336。

　　從TrendForce所公布的調研數據，我們好像可以得出這樣的結論：國產智能電話廠商已經由弱變強，在環球競爭中呈現出了強盛合力，不論是在合計出貨量、市場份額都呈現出了不俗的競爭力。可以說2015年，國產智能電話在出貨量上又有了長足的先進，國產物牌的增長勢頭迅猛，又是大獲豐收的一年。

　　不過請別過于沉醉在豐收的歡喜中，在豐收之下，2015年的國產智能電話好像是延續了2014年的成長進程，其依舊有難以掩飾的三大尷尬事實。

　　一、高檔不高，性價比依舊是最為主要的戰器

　　高檔一直是國產電話廠商難以言說的痛。2015年，國產紛飛開啟了低端走量，高檔突圍的雙線模式。但從結局來看，國產智能電話的低端突圍是勝利了。比如魅藍系列就協助魅族一躍告竣2000萬部的銷量成果。不過在高檔突圍這一點上，從訂價與銷量兩個衡量維度來看，幾乎所有的廠商都死在了火線。

　　從訂價來說，我們所定義的國產在高檔市場，是指3000元這一檔市場。間隔真正的高檔市場還頗有差距。以當下在國產高檔市場最為勝利的華為來說，其2015年年終發行的年度旗艦華為Mate8，給我最大的感慨，并不是華為宣稱的幾多項專業衝破，而是其2999起步售價，這是國產當前最為高檔的旗艦，而這一價錢，卻不及蘋果在2013年發行的iPhone5S，其至今的官方售價還是3288；也不及華為口口聲捕魚遊戲ptt聲言其沒有競爭力的三星，三星最新發行的中端機型GalaxyA9，起售價也是3199。

　　可以說從訂價來看，我們所定義的3000元價位的高檔市場，在蘋果三星眼前只但是是一塊中端市場。而在這塊終端市場，除開華為、OPPO、vivo小有成果外，小米Note八次發行依舊黯淡、魅族的PRO5、中興的AXON天機、努比亞Z9等等旗艦機型均是如此。當然，國產也不是沒有訂價豪情的產物。諸如華為MateS上市價錢逾越4000，不過其銷量遠遠不及Mate7，不到一月在售價上就折戟沉沙；MotoX極以防摔特徵，歐洲杯 運彩訂價5288，和蘋果比肩，但從當前來看，依舊是曲高和寡。

　　上述的訂價和銷量兩個維度，反應出的是國產高檔機型的尷尬近況，他折射出的是我們的高檔機型，最強的競爭力依舊是性價比，在性價比之后的四千檔，花費者少有買單。

　　而回溯很多此前宣傳的三星、蘋果首創乏力，國產在高檔市場強橫進擊，站穩腳跟，開端挑釁二者高檔霸權；蘋果、三星要提防了等等豪言壯語，在我看來，國產間隔高檔市場還遠得很，國產該清醒一下了。

　　二、國產廠商在出貨量上依舊非常依靠內地市場，海外市場占比單薄

　　2015年，國產智能電話廠商團體開啟了環球化戰略，在海外市場組建販售隊伍、營販售后網點甚至是投資建廠，一時間風生水起，動機在擁擠不堪的內地市場飽和前，發掘這些具備較大潛力的新興市場，抓緊增量時機，復制內地市場的增量奇跡。不過總體而言，國產廠商的國際化戰略依舊任重而道遠。

　　首要在國際化市場的開拓上佔有較大的地區局限性，從當前國產國際化的區域來說，大多數廠商都抉擇了進軍諸如印度、東南亞、俄羅斯、巴西等市場。抉擇這些區域，有增長潛力的斟酌，但更為主要的是這些區域相對而言專利保衛制度并不完善，但縱然如此，國產廠商在這些市場上也不是一帆風順，諸如小米進軍印度就遇到愛立信的專利訴訟。而在專利保衛更為嚴峻的泰西市場，獨特是美國市場，大多數國產并未進入。

　　而在環球化的銷量上，大多數國產智能電話廠商2015年的國際化戰略并沒有帶來幾多銷量的成就。交融TrendForce數據和內地各家廠商給出的年度成果單綜合來看：TCL宣稱個人在海外市場贏得銷量第一，而其2015年智能電話總銷量為48004萬臺。中興2015年智能電話銷量5600萬臺，但據中興錢學忠在年度公然信中表明：中興2015年實現5600萬銷量，內地市場銷量為1500萬臺，以此推算，中興海外市場銷量為4100萬臺；而2015年實現銷量108億臺的華為，內地市場出貨量為6301萬臺，以此推算，其內外銷量占比約為6：4。而在他們之外的國產智能電話廠商諸如小米、oppo、vivo、魅族在海外市場皆為銷量通常。而從國產智能電話廠商總體出貨量539億部的容量來看，內地智能電話廠商海外占比依舊虛弱，內地市場依舊承載了國產智能電話廠商的重要銷量。而從這些我們也能發明：不論是國際的地域開拓還是從國際化帶來的銷量占比，國產廠商的國際化還是任重而道遠。

　　三、模擬主義依舊盛行

　　2015年的國產電話廠商不光在要害專業上依舊難以改掉模擬、跟進的本性屬性，在工業設計上的模擬、營銷上的逞一時之能更是功力精進。在要害專業上，以華為MateS這款電話搭載了ForceTouch專業并搶在iPhone6S發行之前發行的產物為例。固然華為在多方宣揚稱其：MateS領先與蘋果、華為帶領安卓觸控新革命，MateS是人機交互的革命性專業、帶來的是革命性的變更等等。不過明眼人都能看出來：華為MateS的包袱觸控所能實現的性能，實在即是對蘋果在AppleWATCH上性能的亦步亦趨，并沒有玩出什麼新樣式，并且到了實質產物層面，搭載ForceTouch專業的華為MateS有著很顯著的試水和搶頭條的目標，從結局上來說，也只是掙得一個營銷話語權，搶一個頭條，過一把面子上的癮。而在華為之外，諸如小米採用的陽光屏專業也大呼其為黑科技，不過從基本上來說，小米所採用的專業與此前諾基亞在Lumia1520上採用的AssertiveDisplay專業并無二致。

　　而在營銷上，國產功力更是精進，安卓機皇、安卓小王子層出不窮，而樂視更是有過之而無不世足彩卷行及，在產物發行之前發出蘋果落幕天黑的公然信，以吸收眼球，所宣稱的窒息顏值只但是是弄出了無邊框這一自欺欺人的工業設計，甚至連背部黑帶比iPhone稍微窄了那麼一點兒，也需求拿出來顯擺一番。iPhone、三星在2015年依舊是被各路國產吊打，秒殺。諸如種種，其實難以舉例窮盡。

　　結語：

　　2015年不能抵賴是國產智能電話大成長的一年，不過如上運彩朋友圈 即時比分所述，國產智能電話廠商依舊存在難以回避的尷尬。當然我也知道寫出這些尷尬必然不會如大談國產贏得何種先進那麼惹人討喜。不過縱然不討喜，還是想給那些不停鼓吹國產逾越的人潑上一盆冷水，看清客觀差距，而更百 家 樂 和 局大的目標則是但願國產在2016年這一競爭更為劇烈的一年里想出設法，去掉這些尷尬，變更國產大而不強的近況，讓這些尷尬不在2016年繼續。（鄰章）