未等4G正式發牌，中挪動在開展4G業務上的腳步越走越快。
日前，北京挪動在營業廳正式開端販售TD-LTE電話，讓人們對4G的注目度再度增加。依據北京挪動的方案，花費者在10家指定營業廳買入4G電話，就能更改SIM卡，不需換號就能體會4G網絡。
事實上，早在北京挪動開售4G電話之前，浙江挪動、廣東挪動都已經有所動作。此中浙江挪動更是早在本年9月28日就開端在杭州、寧波、溫州三地發售4款4G電話。另有廣東挪動也于近日開啟了4G免費體會事件。
中挪動多地搶跑背后，反應的是其急于向花費者遍及4G的心態。挪動4G，快人一步。這是中挪動在營業廳中打出的廣告。顯然，中挪動但願在花費者心中樹立起個人4G網絡更好更快的形象，以扭轉3G時代相對弱勢的情勢。
3G時代TD-SCDMA的羸弱已經開端陰礙中挪動的業績。依據中挪動之前公布的2013年第三季度財報，其凈利潤為915億元，同比降落19。這是長年來中挪動首度顯露凈利潤降落。
4G電話開售
從北京挪動了解到，目前在售的4G電話只有三星N7108D和索尼M35t兩款機型，裸機售價差別為4999元和2999元，也可以核辦返話費的條約套餐業務。
廣東挪動則是從9月29日開端公佈正式發動4G體會預約，推出了兩款電話終端和兩款數據終端供用戶抉擇。百家樂 運彩開售的兩款4G電話差別為三星N7108D和華為G716。
而浙江從9月28日開端率先發售4款4G電話，差別來自三星、索尼、中興和酷派四家廠商。
從目前的場合來看，內地首批發售的4G電話機型有限，並且型號不是最新款，對花費者來說吸收力稍顯缺陷。以三星N7108D，它實質上是上一代三星5寸屏電話NOTE2的TD-LTE版，而目前三星在主推的已經是NOTE3。
但是，來自廣東挪動的數據顯示，縱然這樣花費者體會4G的懇切依然很高。開放體會一個月時間內，僅廣州地域4G體會用戶就已經過份5萬。另有廣東挪動人士揭露，預測本年還將有過份20款4G電話獲入網允許證，來歲這一數字甚至可能過份150款。
3G時代，終端支持缺陷，獨特缺乏高檔電話是曾經困擾中挪動的一大困難。在我國3G剛發牌的初期，由于TD-SCDMA的行業鏈并不成熟，只能靠中挪動集采推進，緩慢動員TD-SCDMA行業鏈的成熟。
中挪動顯然不但願這樣的情勢在4G時代重演。但是，從電話廠商們的反饋了解到，比擬于3G初期，此刻4G電話并無獨特門檻，廠商要跟進起來很輕易。酷派副總裁張光強此前承受采訪時曾判斷說，只要國家一發執照，3個月之內就會有大量產物上市。
據了解，中興、華為、酷派、遐想等國產廠商都安排好了個人的4G產物，緊跟運營商步伐。國際廠商包含有蘋果、三星、HTC等最新的旗艦產物，都已經領會能同時支持TD-LTE與LTEFDD。
發行新品牌和
陪伴著4G即將到來的契機，中挪動內部還進行了一項調換，那即是啟用全新的品牌。中挪動尚未正式對外公佈這一動靜，但是已經在內部公布了這一戰略。新品牌名為和，由英文AND、中文和以及一個讚歎號構成。
之前在3G時代，中挪動專門推出的品牌G3已經被證實并不勝利，花費者對其認知度不高。此次中挪動借4G前夜又發行新的品牌和，這不免讓人掛心新品牌是否會陷入G3同樣的窘境龍虎 百 家 樂。
但是，據挪動局內人士揭露，新品牌不是像G3那樣只針對某項業務。換句話說，和品牌并不是為了針對4G業務而推出的，而是中挪動對整體品牌的一個從頭梳理。
依照新的安排，中挪動將從頭整合環球通、動感地帶和神州行這三大業務品牌。在已往長年的成長中，中挪動通過差異業務品牌區隔用戶，并進行針對性營銷的方式贏得了不錯的功效。
面向高檔商百 家 樂 跟 單業人士的環球通，針對學生和青年人的動感地帶，以及抓緊入門級用戶的神州行，都已經在人們心中留下了深刻印象。
但是，跟著通訊市場的變革，中挪動以為原有的品牌分割方式已經不可安適新的環境，由此提出了新的品牌戰略和。當然，終極功效如何還需求時間檢修。
除了需求消費巨額的營銷費用讓花費者承認新品牌，中挪動更需求思索的是，如何在運營百家樂 牌路商傳統話音短信業務受沖擊、數據業務待開闢的場合下，真正找準花費者的需要，設計出加倍合乎邏輯的資費和辦事。
所以，即將到來的4G對中挪動來說既是倡議變革的時機，也會是一大挑釁。
據了解，目前在北京營業廳核辦4G業務體會時，還沒有正式的4G套餐供用戶抉擇，還是沿用之前的3G套餐。而廣東挪動則是采取了徹底免費的手段，從11月1日起至2013年底，已經核辦4G體會的用戶將能免費體會4G流量，最高15G封頂。
4G正式發牌之后，啟用新品牌的中挪動會采取什麼樣的資費手段，也會是陰礙用戶抉擇誰家4G網絡的重要因素之一。
體會是要害
首批體會中挪動4G的用戶中，有一個全面的感受即是：速度的確比3G快許多，不過網絡蓋住還需求增強。
以北京挪動為例，目前TD-LTE網絡蓋住的區域包含有北三環、西三環、東三環、兩廣路以內，以及清華、北大、國貿、CBD和園博園等中央地域。
在4G蓋住地域之外，花費者會被切換到3G或者2G網絡。而縱然在4G蓋住范圍內，從目前花費者的實質體會來看，在室內4G網絡的信號還很不不亂。前程這些疑問都需求中挪動逐步解決。
依據中挪動之前的安排，在2013年在全國要建設過份20萬個基站，蓋住過份100個都會，4G終端采購將過份100萬部。
此外，還有一些陰礙體會的細節疑問，例如通話疑問。依據中挪動總裁李躍對外轉達的信息，中挪動前程4G語音是通過VoLTE實現。所謂VoLTE是一個專業概念，即VoiceoverLTE，指的是在LTE網絡上全IP前提下的端到端語音計劃。通俗地說，有點像目前等OTT的做法，即在徹底數據網絡上傳輸語音，不需求用到傳統的語音網絡。
不過，在4G發牌初期，還需求用到過渡計劃。目前環球已做生意用的LTE網絡中，大部門運營商采取的是折中計劃，即數據流量是通過高速的LTE網絡傳輸，而語音通話仍然要回落到2G或者3G。
而在回落的過程中，可能會有接通等到時間過長等等困難。這些都非常陰礙用戶體會，很輕易讓花費者對4G形成欠好用的第一印象。
