2013年的三星年會上，曾呈現過這樣一張應景的照片——世人即將登頂雪山。三星集團掌門人李健熙在新年賀辭中說：越靠攏山頂，風越是狂吹，但我們不可就此趑趄不前。此后不久，三星智能電話的快速突起，令它登上環球智能電話霸主身份。
如今的三星，正面對著登頂之后的猛烈挑釁。三星電子10月30日發行的業績匯報顯示，該公司2014年第三季度的營業利潤為406萬億韓元約合人民幣235億元，比第二季度降落4350，比上年同期減少6005。這是三星電子單季度營業利潤自2011年第四季度以來初次降至5萬億韓元以下。
在高檔市場，三星面對來自強敵蘋果的有力競爭；低端市場，面對小米、遐想等中國國產智能電話廠商的腐蝕。商場如戰場，競爭環境瞬息萬變，盛極而衰的諾基亞已是先例。在智能電話業務面對嚴格挑釁之際，三星如何穩住市場份額，作出回擊？
利潤大幅下滑
三星地步很糟糕。
早在本年年頭，一向居安思危的三星董事長李健熙，曾在發給公司員工的內部郵件中呼吁員工采用新的思維模式，發動三星的變革。李健熙稱，三星必要掙脫5年、10年前的商務模式和戰略，以及以硬件為主的模式，必要以更大的力度推動首創，只有這樣，三星才幹帶領產業趨勢。
緊接著，2014年第一季度，三星已感受到包袱，其電話環球銷量降落4，核心業務智能電話的環球市場份額遇到4年來的初次下滑。
到了第三季度，財報顯示，三星電子第三季度販售額為4745萬億韓元，比本年第二季度下滑937，比上年同期降落1969。這是三星電子單季度販售額繼2012年第二季度后時隔兩年多再次跌破50萬億韓元關口。
此中，以智能彩票雙色球電話業務為主的挪動部分是三星利潤的重要起源。但與上年同期凈利潤到達創記載的67萬億韓元比擬，三星電子挪動業務第三季度的凈利潤已滑落至175萬億韓元。
三星包含有半導體、顯示器在內的零部件DS部分的營業利潤達233萬億，較第二季度有所改良；花費家電部分營業利潤達500億韓元。
三星解析以為，固然智能電話銷量略有增長，但中低檔產物比重提升，且舊款電話售價降落，導致電話平均販售價錢下滑。另有，世界杯了結后電視需要萎縮，銷量降落，其他家電也受季候性因素陰礙銷量減百 家 樂 現金 版少。
中國市場被三星寄予厚望，此前，三星電子副會長李在镕曾在《亞洲經濟展望2014》博鰲分論壇上講話時表明：環球智能電話成長速度可能減緩，但中國除外。由于4G時代的到來，中國智能電話市場前程將有3位數的增長。
但如今的情勢是，高檔有蘋果，低端有以小米為典型的國產電話廠商，兩面夾擊下三星的日子并不算好過。Canalys數據顯示，8月三星在中國的出貨量已下滑到第四，落后于遐想、華為、小米等國產電話，僅占市場份額的10擺佈。而在印度市場，第二季度的市場份額也比第一季度下滑了8個百分點。
本年5月，華為花費者業務CEO余承東在承受本報采訪時表明，華為有本事向智能電話產業龍頭三星倡議沖擊。由於華為有電話產物制造所有的物品，除了不做屏之外，華為和產業中做固件的廠家維持良好的關系。
屏以前是個瓶頸，但屏此刻不是個瓶頸了，中國大陸、臺灣地域和日本廠家都可以提供新的屏，以前三星做屏有優勢，其他的memory有多家供給商，但此刻中國大陸廠商已經追遇上來。余承東對說。
中國市場的形勢是造成三星電子第三季度業績驟降的重要來由，並且這種場合還將會延續下去。券商IMSecuritiesCo。駐首爾解析師LeeMinHee表明運彩 經銷商證號，預測中國本土廠商在中國市場的合計份額，將在9月份到達創記載的90。
斟酌到中國市場連續的組織性變動，如運營商削減補貼，三星電子想要在中國智能電話市場從頭斬獲市場份額的可能性已經不大。LeeMinHee如是說。
對三星而言，眼下如何才幹守住不停流失的電話市場份額，或將面對背水一戰。
有韓國媒體的動靜稱，三星或將于11月初，專門在中國正式首發GalaxyA系列，包含有A7、A5、A3全體三款式號，並且價錢會相當低，和三星一貫的訂價手段截然差異，顯然劍指以小米為典型的中國本土電話廠商。
減輕電話業務依靠
三星挪動業務的不確認性還將延續至第四季度。
對于第四季度的預估，三星表明：由于電視業務連續增長和內存業務季候性需要提升，我們謹嚴地預測第四季度公司收益將提高。但三星同時稱公司挪動業務的遠景依然不明朗。
對三星來說，還有一個不可回避的趨勢是，如今包含有智能電話、平板電腦在內的硬件產物營收的增速在放緩。市場研討公司TechnalysisResearch創始人、首席解析師鮑勃表明，到2016年年底前這個市場將根本上不會增長，目前處于硬件大增長周期的末尾，這意味著很多廠商必要從頭斟酌它們的業務。
眼下三星正在加大投資力度，以減輕敵手機業務的依靠。
本年以來，三星從以往發行主打智能電話產物，到此刻包含有智能電話、智能手表、智能眼鏡等在內智能硬件的組合拳，在艾媒咨詢CEO張毅看來，這意味著三星正在經驗一次大肆的產物迭代。
事實上，在本年5月，擔當三星電子挪動產物業務的聯席CEO申宗曾在承受媒體采訪時表明：我最大的目的是在可穿著、挪動安全性等新興領域試探新的成長時機，同時進一步強化中低端電話產物線。我也在深厚注目花費者需要的場合，看看哪些地域的需運彩 英格蘭要仍未知足。
此外，10月6日，三星電子公佈，將投資156萬億韓元約合147億美元在韓國興建一座芯片制造工場。這將是迄今為止三星對單一工場進行的最大一筆投資。三星電子CEO權五鉉Oh-HyunKon在一份宣示中稱：此次對新半導體工場的投資將對三星電子前程的芯片業務施展至關主要的作用。
LeeMinHee解析以為：歷久以來，半導體一直運彩手機下注是三星的核心業務。比擬之下，電話業務漸漸疲軟。當前三星進行強力度投資是為了確保他日的連續成長，由於電話業務不能能再像已往功勞那麼多利潤。
有業內人士表明，此前三星電話突起是天時、地利、人和的綜配合用。不論是提振電話業務，還是扭轉整個三星電子的業績，三星自身都需求不停強化綜合實力，市場洞察、專業研發、產物設計、營銷推銷、售后辦事等各個環節，均需照顧到位，此中任一環節的失誤，都有可能帶來重大的衝擊。（劉佳）
